票补限制对互联网电影票务平台营销的影响分析
——内容为王
摘要:“互联网 电影”日趋火热,互联网电影票务平台竞争激烈,国内在线电影票务市场呈现出一分为二的局面。而本题研究背景,票补限制的出现,使得9块9购票将成为历史,使得购票平台无法借助票补进行价格竞争,平台必须进行转型。目前平台已有的方向主要在于曲线降价与开发B端产品,本文认为互联网电影票务平台上的营销手段将会从“价格战”不断向内容运营的口碑、评论、视频、算法等方面发展完善。
关键词:票补限制; 内容营销;口碑营销;视频营销
一、文献综述
一.前言
在线购票俨然已经成为观众购买电影票的主要方式,互联网电影票务平台在前期为了积累用户投入大量资本进行票补优惠,而在目前阶段,市场渗透率已经接近上限,格局基本稳定,而本题研究背景,票补限制的出现,使得票务平台必须进行转型,仅仅依靠补贴不是一种可持续发展模式,如何实现真正的企业利润是亟待解决的问题。
以下从互联网票务平台现状、票补限制背景、票补限制对互联网电影票务平台营销影响、票补限制对影院与平台关系的影响以及本文研究模型进行文献综述与梳理。
二.互联网票务平台现状描述
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