母婴用品购买者消费行为及营销策略研究
摘要：随着电子商务的蓬勃发展,母婴行业在市场服务业中的竞争力不断增长，也带动了市场经济多方面发展。随着二胎政策的实施，市场需求不断扩大，行业内的产品品质和服务水平也相应被呼吁着提高，作者经查阅中国电商行业网、国外期刊、中国知网等资料并进行整理分析，汇总成本文，阐述了我国市场上母婴用品的发展和消费现状，并针对消费者在母婴市场中的消费行为提出了企业经营者相对应的营销策略，展望母婴行业的未来发展。
关键词：母婴用品行业；消费者行为；营销策略
一、文献综述
1.引言
母婴用品是指以孕期哺乳期妇女和0~3岁婴幼儿为目标消费群体，满足他们各类需求的产品，主要包括衣、食、用、行、医、教等六大类。近年来，年龄结构导致的己婚育龄妇女人数增加，以及双独家庭增多导致生育二胎家庭比例的提高，我国现在正面临第四个“婴儿潮”的到来。消费者群体的扩大，人均可支配收入的提高使得母婴用品的需求日益扩大，市场也日益成熟。由此，对母婴市场现状进行分析，预测母婴市场的发展趋势有助于企业及时调整竟争战略，以适应未来的市场格局。
2.我国母婴行业相关概述
2.1母婴市场现状分析
市场规模越来越大，涉入人群数量快速增长。随着中国经济的飞速发展，孕妇和婴儿的生活质量及消费水平越来越高，母婴产品日益丰富，为广大的用户提供了更加多元化的选择，各样消费额呈现出逐渐增长的态势，市场份额不断扩大，极大地繁荣了母婴消费市场。
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