数字经济背景下桌游行业的转型发展研究
摘要：
“桌游”即“桌面游戏”的简称，广义地讲，泛指在桌面上进行的游戏，即一切能够在桌面上或者某个多人面对面的平台上进行的、区别于肢体运动和电子游戏的游戏类型。桌游作为一种多人进行的益智社交游戏类型，既符合了新兴游戏的要求，又在很大程度上迎合了玩家的身心发展需要。它具有多人游戏、规则多样、互动性强、游戏时间适度等特点。
如今，桌游行业受到电脑游戏以及各种手机软件的冲击，在数字经济背景下举步维艰。国内外诸多学者对新时期桌游行业如何转型发展进行大量的，深入的研究，从线下，线上，制造业三个角度分析数字经济背景下桌游行业该如何正确地转型发展。
关键词：桌游； 数字经济； 转型； 线下门店； 直播
一、文献综述
“桌游”是“桌面游戏”的简称，广义地讲，泛指在桌面上进行的游戏，即一切能够在桌面上或者某个多人面对面的平台上进行的、区别于肢体运动和电子游戏的游戏类型。这类游戏更注重对思维方式、语言表达能力以及情商的锻炼，并且不依赖于电子设备和技术。狭义地讲，“桌游”特指运用一些指示物或者物件在特定的图板或盘面上（通常是专为某个游戏而设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏通常是运用特制的“地图板”和大量道具，虚拟多种资源的生产和交易等流动过程，并将其放置在某个统一的文化背景之下。
在最初桌游吧热度是相当高的，与传统的跳棋、扑克不同，正版的“桌游”产品因其精美的设计价格比较昂贵，通常一套在百元以上，并非人人都可以买回家玩。“桌游吧”因此应运而生，为顾客提供桌面游戏道具和场所。在一些最受追捧的“桌游吧”里，不仅有种类丰富的桌上游戏，还可以品尝美食、喝咖啡、上网，甚至免费唱卡拉OK。通常价位在每位20元至50元不等。特别值得一提的是，“桌游吧”在内部环境设计上几乎全部走时尚精致路线，有的墙面上画着古灵精怪的涂鸡，有的店内摆放着宽大舒适的沙发，加之服务人员耐心细致地教授游戏，迅速占领了年轻人的消费市场。顾客们普遮反映，“桌游吧”为都市人群提供了一个与朋友相聚交流的场所，摒除了电脑游戏的辐升、的胎噪，一群人在手脑并用的游戏中增进感情，是一种非常健康的娱乐方式。“桌游吧”的经营者也表示，目前市面上出现的桌面游戏大约有3000多款，通常一家店引进10款游戏便足够，只要不断更新游戏项目，增进服务内容，就不愁没有客人登门。
但在如今数字经济背景下，桌游行业受到猛烈的冲击，章小铃在《多数“桌游吧”难赢利》中提到：以上海市场为例，2009年月，桌游吧总共为260家左右，截至去年12月中旬，数量猛增至48家。其中，有门面的桌游吧（包括免费提供桌面游戏的茶坊等）在40家左右，低于总数的10%，其余大多位于写字楼或者居民楼中。该项目主要由大学生和年轻白领利用业余时间创业，因此为了协同合作，市场上桌游吧股东超过两个人的比例达 60%。尽管如此， 在目前上海500家桌游吧中，盈利的却只200家左右。而今年1月，通过网络搜索，配合电话联系确认，有转让意向的桌游吧超过60家，除去因经营不善歇业的桌游吧，意向转让率达到16.6%。
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