互联网环境下短视频新营销方式研究——以“抖音”为例
文献综述
笔者在进行《互联网环境下短视频新营销方式研究——以“抖音”为例》的课题研究前，就固有的相关互联网营销方式，如微博静态图文式营销、长视频贴片式广告营销、直播类平台互动营销等，研读共180余篇文献及期刊，并精读36篇相关学术论文，最终研究发现关于互联网营销相关论文多集中于某一领域形式的营销研究分析，而缺乏不同营销形式的对比分析，从而就某一新的互联网营销方式方法进行对比研究，剖析其发展的优势及弊端；且随着互联网硬件环境及互联网用户的升级，并没有出现以短视频的新营销方式为主要研究对象的论文或文献，故笔者针对以上两者两类问题，通过案例分析法、文献研究法、对比研究法等方法，并以“抖音短视频”为例，进行研究分析互联网环境下短视频的新营销方式。
郜静（2016）提出中国互联网在持续积极促进移动互联网的完善及其应用的开发，其中，知名互联网企业—— “腾讯”更是抓住了互联网用户社交的精神需求，推出腾讯QQ和微信以满足用户的社交、互动等需求；任云妹、周梅婷（2017）研究指出现在社交媒体化大趋势下，全体网民对于互联网社交化有一定的推动作用，也正是这样的用户诉求，与互联网社交化的趋势相辅相成，互相促进，使得全体网民在全开放式互联网环境下的关系与人际网络密不可分，这是必然的结果；而国外的明星社交平台，如Facebook、Twitter等社交巨头，也在极力促进社交升级。随着互联网环境的优化发展，基于用户社交类的媒体平台亦不断多样化，从而促进全媒体平台的营销形式不断优化，使得用户在满足自我信息获取需求的同时，欲将其分享给更多的相似用户，故推动互联网营销方式以最初静态的图文向动态的视频类展现形式呈现。由此可见，互联网环境下促成的社交环境日益明晰，这不仅为短视频营销的可行性提供了流量保障，更为短视频营销新形式的诞生提供了用户基础。
邵振伟（2016）多次在互联网相关的行业期刊内提出，传统的互联网营销及变现多以“流量”为主，如知名互联网搜索类企业——“百度”，以流量搜索和用户内容为基础，吸引用户流量，再以搜索引擎、竞价排名等营销手段，进行流量变现，这就是最初始、最传统的互联网营销闭环，获得广告流量变现，达成互联网营销目的，为企业的品牌或某项商品或服务成功营销；周建亮（2017）提出，媒体与营销变现的大多数做法是，结合媒体进行付费宣传，从传统的“纸媒”到现如今被高频使用的“新媒体”形式，随着媒体的不断发展，互联网营销载体也在不断地优化，营销模式也随之发生改变。据Questmobile TRUTH中国移动互联网数据库统计，截止至2017年12月，我国移动端用户规模已达10.85亿人。与此同时，随着互联网信息输出的不断激增，网民们每日获取的信息渠道来源持续增多，获取的内容日益丰富，故相对于图文的动态呈现，用户更偏好于视频类动态的获取方式；而用户们每日时间的碎片化，又使得其较之于直播类实时视频及数十分钟的长视频，更偏好于30秒尤其是10秒以内的短视频形式，更直观、更快速地获取信息，更高效地实现用户与用户、用户与平台等之间的信息交换与分享。
李晓彤（2017）提出，随着短视频的进一步普及、使用门槛的降低，短视频行业得以快速发展，各种内容也在快速输出及传播，引起大量用户的关注及参与，故短视频的营销价值不容小觑。
笔者更是对比分析了微博营销与短视频营销、直播类平台营销与短视频营销、网络长视频营销与短视频营销共三类对比分析，以前者的营销特点及营销方式出发，对比分析短视频的营销价值及竞争力（以“抖音短视频”为例），从而为后续相关互联网行业研究人员或从业人员提供思路和建议。
综上所述，各类业内的研究均显示，营销发展是一个波动上升的发展趋势，这一趋势再互联网环境下同样适用。从传统的纸媒到如今的各种新媒体，从传统的文字营销到图文并用，故短视频是一个必然趋势。因此，短视频的新营销方式的与众不同之处及价值，是值得进一步研究的。
而笔者选择“抖音短视频”为主要互联网产品进行阐述，是因为“抖音短视频”是一个时代的产物，在外部条件下，即互联网4G网络普及、硬件设施的完善的基础上；加以内部原因，根据马斯洛需求理论，随着web3.0时代的到来，互联网用户正在追求最高层次的需求满足，即自我实现，因此互联网用户在满足日常以电商、游戏、新闻等类型的互联网产品使用需求外，更亟需一个更生动、有趣、立体的平台展现自我，实现社交需求与自我实现、自我满足。而静态形式的图文，其中以新浪微博、Twitter等为主要代表产品，已无法满足其自我展示的更高解读，故需要更生动有趣、年轻动态的平台。因此，“抖音短视频”的技术支持、软件实现、社交网络、全民参与等特征，正是可以满足用户最高需求的产品，故对其进行对比分析，以论证其存在的价值及意义。
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