城乡地区人群对电子商务的态度研究
摘要：随着互联网的快速普及和电子商务的蓬勃发展，站在电子商务未来发展的角度来看，造成现有城乡电子商务差异的因素，在未来并不一定还是造成主要差异的因素。未来电子商务发展的春天是否会在农村地区？
针对这个问题，本研究首先从网络基础设施和物流快递发展两个角度分析，得出城乡电子商务在未来发展中它们会成为趋同的因素，并不会对城乡电子商务发展差异造成太大影响。从而假定当这些因素一定时，再去对比分析城乡地区人群对电子商务的需求差异程度。本研究分别从可替代性，差序格局和世代变迁三方面对比分析需求程度。
不仅在理论上总结前人的研究思路，同时又有自己的分析逻辑。通过文献分析，逻辑推导得出，假定城乡网络基础设施，物流快递因素一定时，可以判断农村地区人群对电子商务有着更强烈的需求，他们对电子商务的态度更加积极，农村地区是对电子商务有着刚性需求的地方。最后得出假设结论的基础上，建议电子商务相关企业提早布局农村市场。
关键词：农村电子商务；电子商务市场；需求
1.文献综述
1.1国内文献综述
电子商务是指以盈利为目的的市场经济主体，运用有线或无线电子网络以及包括计算机及其软件系统、移动商务工具在内的各种电子工具，进行商务活动的总称[3]。洪勇学者在《我国农村电商发展的制约因素与促进政策》中对“农村电商”的定义它是相对城市电子商务而言的,即与“三农”相关联的电子商务,主要是工业品下乡和农产品进城双向流通的电商[5]。
2015年国务院在《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中明确指出，电子商务现在是中国国民经济发展新的原动力之一，它不但为社会创造出新需求，新消费市场，还有新投资，新创业就业机会，给社会注入了源源不断的动力。电子商务在推动社会发展的同时，也在升级社会的制造业，加工业和服务业各个方面，淘汰掉落后的企业，衍生出新动力的企业，是社会发展的新力量。由此可见电子商务的发展依旧火热，对其研究有着重要性，针对现有文献的搜集，筛选，用“电子商务”作为篇名精准词，“城乡”作为全文精准关键词搜索知网文献，并按照引用量从高到低排序，挑选前50篇作为对象分析。
来源：知网文献搜集结果可视化分析
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