内容电商的商业模式创新
摘要：基于国内外对商业模式的概念分析，以及现存对国内内容电商与传统交易型电商的转型研究，探索内容电商的创新商业模式之路，对传统电商的转型启示。
关键词：1；商业模式 2；内容电商 3；电子商务4.创新
一、文献综述
正文2004年陈轶和隋丹做了关于《电子商务商业模式的分类与比较》的研究，基于电子商务 商 业模 式 (E B M )的涵义, 提出了一个E B M 的 多维分类框架, 将电子商务商业模式分为网上商店/服务、网络经纪商、价值链服务提供商、虚拟社区、广告商五大类共1 8种, 对它们的功能和特点进行了描述, 并从创新与整合程度两方面对五类商业模式进行比较。在 创 新度方面, 网上商店与服务创新度最低，广告商、价值链服务提供商以及虚拟社区均为在互联网逐渐普及的情况下新生的常见模式网络经纪商由于其营业目的和经营方式的新颖性, 创新程度比较高。
2010年王祖强、陈新伟提出电子商务作为一种全新的商业模式，改变了传统商贸流通的各个层面和环节。使使商业的组织结构、商业的业态 、流通方式以及商业盈利模式等发生重大变化 。
2011年佘丛国、朱志军、陈仕俊提到电子商务商业模式的创新方向有差异化、规模化、平台开放、社交化、客户导向。
2013年王艳分析了电子商务的模式是由多种要素组成，其中精确描绘的角色、合理的动机以及开启内在价值的计划是组成健全的商业模式的不可缺少的三要素，这与其视角和用途有较大关系；模式种类主要分为五大类，包括：网上商店或服务、网络经纪商模式、价值链服务提供商、广告商模式和虚拟社区。电子商务商业模式进一步地降低了经营成本，提高了生产经营的效率，使之能够持续、快速、健康的发展，获得最大利润。但电子商务的商业模式也不是一成不变的，需要建立在一定的价值链的商务模式上，这样才可以为商务模式的研究与创新提供思路。
2013年赵佳英、郑称德、殷 薇在《我国电子商务商业模式动态演变基于内容分析法的纵向研究》中研究了近 10 年来我国电子商务商业模式的演变路径和趋势。研究结果发现，我国电子商务商业模式一直以产品低价的效率型价值主张为主基调，经历了服务模式、产品模式和创新模式三个发展阶段。． 我国电子商务行业已经解决了网购信任问题。至 2010 年以前，我国电子商务企业一直强调锁定型价值主张，致力于保障消费者购物安全，提高消费者对网购的信任。而目前开始趋向采用新颖型价值主张，以电子商务社交化等形式实现差异化战略。
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