互联网购物平台上的网红达人电商转型影响因素研究
摘要：随着互联网购物平台的发展，网红达人渐渐的成为了平台中一种不可或缺的群体。庞大的用户群体及刚性的需求，加之购物平台上的商品多样化使网红达人行业呈现着一副蒸蒸日上的局面。但与此同时，随着新一代的00后以及10后的出现，网红达人的更新换代也成为平台上不可避免的现象，使得更迭中被淘汰的网红达人对于未来的职业规划有了新的思考。
本文结合TAM理论模型，综合网红行业的现状，构成了本文的四大假设以及研究思路，结合专家学者探究感知风险对消费者行为影响的实例，并对190位有效的网红达人用户进行了在线问卷调查。研究最终证实了感知有用性，感知易用性，态度，感知风险均对转型意愿有着正向的显著影响。并对网红达人电商转型提出可能的建议。
关键词：关键词1； 关键词2； 关键词3；关键词4
一、文献综述
“网红”这一名词或者说是这个现象是中国专有的，在国外对于这个词的翻译就是 “wanghong”。其实网红模式在商业中的应用出现得很早，巴纳姆曾经创造过一个拇指将军，利用外形与名字的反差，以此为噱头，达到让消费者来消费的目的。此举与现在的网红有异曲同工之妙，都是通过一些有影响力的话题或者行为，来营销自己或者某种物品，来赚取利益。网红营销只是商业活动中的一种，整合一些资源，营销或者传播产品，达到一种意见领袖的地位，带动消费[1]。
20世纪90年代末期，一次元时代的网络写手大多以匿名或笔名的方式出现于各个论坛、原创文学网站之上。年轻群体喜欢周游于各大BBS观光、潜水、评价。一种次生于主流文化的亚文化——以 “网络文学”为代表的流行文化兴起，催生了诸如 “起点中文网” “榕树下”等网络文学社区。这一时期，红人们利用的工具主要为笔下文字，通过连载小说获取长期关注，增加粉丝数量。
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