提升织里童装产业集群电子商务
竞争力的策略研究
摘要：随着电子商务的快速发展，传统产业集群应用电子商务越来越被重视，各地产业集群都在寻找自身的电子商务模式来助推产业集群的转型升级。为了进一步提升织里童装产业集群电子商务的竞争力，本文围绕织里童装产业集群的电子商务规模、数量，电子商务起步时间、产业电子商务平台及知名品牌缺乏、产品低端、企业创新能力不足等特点，对比了国内其他童装产业集群的特点，依据产业集群、产业集群电子商务竞争力内涵等，用SWOT方法分析提出织里童装应从产业集群电子商务平台的构建，产业集群的生产方式，创新与产业链优化，产业集群产品品牌战略管理和网络品牌的加强，产业集群电子商务服务体系的建设等五个方面来提升电子商务竞争力。本论文研究目的旨在为当地政府提升该产业电子商务竞争力提供理论参考，从而更好地促进整个织里童装产业的有序协调发展。
关键词：织里童装； 产业集群； 电子商务竞争力
一、文献综述
产业集群理论始于马歇尔（1890）对规模经济的研究。在经济领域，韦伯的区位理论、马歇尔的产业区位理论、佩鲁的增长极理论、社会经济网络理论、创新理论和新产业区学派，各个学者从不同的角度完善了对产业集群的研究。关于产业集群的定义，学术界已经形成一致的认识，即在某一特定的领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在地理、空间上集聚，通过集聚成群而不断提升企业及产业整体竞争力的优势群体。
近几年产业集群电子商务方面的研究比较多。主要有李玉清（2013）在《推进浙江产业集群电子商务发展策略研究》一文中，对浙江产业集群中桐乡市中国毛衫产业集群应用电子商务面临的问题进行了分析，提出要引导传统企业向电子商务转型，加强企业间合作等策略。张维、于立（2010）在硕士论文 《产业集群电子商务扩散机理研究》中提出可以通过在宏观上建立统一的行业生产标准、行业规范和统一的产品编码，便于集群内部成员与外部同行业集群或企业进行对接，进行资源交换、复制、合作创新等活；杨彦妤、王琛在《电子商务背景下集群企业发展的影响因素研究》一文主要对浙江织里童装产业集群的发展因素中电子商务的影响进行了分析，认为织里童装产业集群电子商务还处于初级阶段，所以影响较小；程鹏（2015）在《株洲服饰电子商务产业集群竞争力提升策略研究》中提到产业集群的竞争力是地区经济发展竞争力的核心的观点；项丽瑶、俞荣建（2016）在《构建价值云浙江制造集群电子商务战略思考》一文主要针对浙江制造产业集群提出浙江电子商务产业在全国乃至国际上的先锋地位为浙江制造集群介入电子商务领域提供强大的电商生态系统支撑。
蒋定福和岳焱（2012）认为由于地理上的相互临近或者业务上的相互关联，通过在互联网平台上销售产品或服务的方式，来实现其商务目标的一群企业或者机构的集群就形成了电子商务产业集群。吴先锋（2014）将其定义为从事电商活动的企业在地理上的聚集，这群企业立足于通过区域优势服务所在区域的各方面生活。闫明磊（2006）结合虚拟组织理论，认为电商产业集群在其发展过程中对空间地理的依赖将逐渐减弱。
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