文献综述
一、品牌及品牌营销的概念
美国市场营销协会 1960 年对品牌的定义被广为接受，品牌是指“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。
①品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
②品牌营销(Brand marketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。是在消费者的内心建立营销网，把品牌的形象和符号植入消费者内心深处。虽然目前尚没有统一的网络直播营销概念的界定，根据已有的品牌营销的概念，综合网络直播的特点，总结出网络直播营销的概念。网络直播品牌营销是指在网络直播平台上，随着现场实时发生、制作、播出的，以提升品牌价值提和盈利为目的市场营销活动。
大卫·奥格威（2009）认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
品牌营销理论的发展阶段：
1、产品至上时代
20 世纪 50 年代，当时的市场还处在竞争的初期，产品的种类单一。只要产品本身
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