天猫平台上网络营销方案实证研究-以养生堂为例
一、文献综述
（一）国内外研究现状
国外电商行业起步较早，发展较为完善，已有较多的文献进行研究。随着我国电商行业的发展，互联网平台不断兴起，天猫、京东以及拼多多等平台也迅速扩张和崛起。网购作为一种新兴消费模式，早已被所认可。越来越多的人进行网上购物，反过来也促进了电商行业的发展，吸引了越来越多的学者关注电子商务交易发展过程中遇到的问题以及网上零售企业进行网络营销所遇到的问题。
现国内对于电商的研究主要集中于以下几个方面：（1）关于网上零售企业的营销策略的研究；（2）关于网络购物消费者行为的研究；（3）关于网上零售企业竞争优势的研究。
（二）研究主要成果
1.关于网上零售企业的营销策略的研究
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