关于新零售时代下快时尚服装的营销策略的研究
摘要：随着互联网的发展，服装零售业面临着新的挑战。
O 2O 模式加新零售将线上和线下资源整合，实现优势互补成为服装零售业的发展趋势。本文通过分析目前新零售在服装零售业的几种具体应用和存在的问题，并提出了加强用户体验、挖掘线上平台数据做精准营销、提升员工素质、培育与 O 2O 模式相适应的企业文化等策略。
关键词：新零售； 关键词2 营销策略； 关键词3线上线下；关键词4 O2O
一、文献综述
近十年来，伴随中国电商的飞速发展，实体零售在 电商冲击下几乎没有招架之力，自救的方法，只是简单 从线下转型电商，或推出针对线上平台的产品、价格、库存，从此线上线下两端割裂再无交集。
但是从最近几年来看，O2O 模式在服装零售业的营销得到了快速的发展。O2O 模式通过线上推广交易引擎促进线下销售，实体店承接线上网络营销活动，实现了线上和线下业务的整合。服装零售业在应用 O2O 模式过程中，通过运用微信、二维码、APP 等技术让客户及时了解和宣传评论产品，扩展销售渠道；通过设置体验店或利用实体店，避免纯线上电商销售带来的用户体验不足；通过利用线上平台的用户消费数据进行数据挖掘分析，实现精准营销。但 O2O 模式在我国服装零售业还处于初步探索阶段，存在线上线下利益冲突等系列问题，需进一步研究与探索。
在查找了多篇文献后我总结了 吸引粉丝模式、实体店铺模式、个性化定制模式和生 活体验店模式等4个为典型的O2O 服装应用模式以及5个存在的问题
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