药妆行业的竞争力要素研究
——基于中日两国药妆对比分析
摘要：我国的药妆行业发展处于上升期，外资企业虎视眈眈，我国本土家化企业、药企所占药妆市场比例不高，面临激烈的竞争。国内相关企业应谋求自身新的战略发展道路，提升竞争力、满足客户需求并获得自身体量增长。本文通过问卷调查、查阅数据、参考文献等手段了解药妆的发展现状并对中日药妆的竞争力进行对比分析，从而对提出药妆品牌竞争力构建及对策建议。我国的药妆企业要想在全球化竞争中占据有利位置，药妆产品应当要从原来低档往中档、中档往高档走，创造不同的市场，同时要缩短销售渠道。可以效仿日本，与药店“联盟”，让线下的采购随处可及、随时可及，配备专业的人员以便消费者选择更合适的产品。同时药妆的营销可以不仅仅依托于传统的媒体渠道。充分利用中国拥有许多世界上独一无二的中草药资源的优势，自主研发和创新。要规范法律法规，创造一个公正、安全、稳定的市场，这将有利于我国药妆行业的良性、持久的发展。
关键词：中国；日本；药妆；竞争力；对策
一、文献综述
1、 国内研究现状
（1）关于药妆发展现状的研究
周意（2013）指出，目前我国在官方层面上并没有明确定义“药妆品”，只有“特殊用途化妆品”与 42 之相当。国内药妆品主要通过药店销售，但安全性及功效性评价缺乏法律监管,没有统一标准市售药妆品标签主要以“卫妆准字”为主，极少数是“卫妆特字”，更没有“药准字”的化妆品。
王国星（2017）调查发现中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的 20%，国内药妆市场的状况基本上被外资垄断，现国内市场上销售的外资药妆品数量已从上世纪 90 年代的十几只增加到目前的百来个品种，而国产药妆几乎寥寥无几。中国的药妆品市场才刚刚开始起步，但随着人们收入水平的提高以及对药妆产品认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，药妆市场的发展空间巨大。
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