基于疫情背景下对“直播 网红 电商”变革的探讨和研究
摘要：直播带货风靡中国，2020年上半年的新冠肺炎疫情更是把直播带货推向了热潮，形成了“万物可直播,人人齐带货”的特殊盛况。随着智能手机与电商购物的普及网红直播电商模式成为新的井喷经济,已经是当前最为火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验。但同时这快速发展的背后，也容易暴露出来的一些亟待解决的问题以及未来发展的瓶颈。所以本文将针对网红直播电商的发展现状、现有问题分析其未来创新发展趋势。网红直播电商已不再是电商平台的一个组成部分,而是逐渐在成为电商平台的销售主力军。因此,对它的研究还是极其具有学术价值和现实意义的。
关键词：电商直播；网红经济；用户体验；商业模式
一、文献综述
综合近些年的发展数据来看，国内的网络直播用户规模不断扩大，在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中提到，截止至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。由此可见，广大用户对于直播的热情和接受度都十分的高，对直播的未来发展和期待也十分的关注。
2020年上半年的疫情暴发冲击了全球经济发展，给线下商业模式和实体经济带来了严峻挑战，同时也在悄然重塑居民的消费习惯和生活方式，为经济转型升级提供了新机会和新窗口。根据国家统计局发布经济数据显示，2020年上半年国内生产总值达456,614亿元，同比下降1.6%。然而电商平台不但没有受到影响，反而呈现快速增长的趋势。其直播带货的火热程度超出许多人的预想。直播带货俨然成为2020年最大的“风口”。
- 疫情下“直播 网红 电商”兴起的原因
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中就做出报告：电商直播成为2020年上半年发展势头最为迅猛的互联网应用之一。得益于：
1、政府层面，各地政府纷纷出台优惠政策，鼓励和引导这一新型业态。电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点；
2、企业层面，各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速壮发展大，淘宝、京东以及快手、抖音的角逐，聚集了大量人才、资金和媒体资源，为爆发增长奠定了基础；
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