价值感知对美妆网络营销行为的影响——基于信任的调节作用
摘要：
美妆行业催生出了美妆网红这样的群体，且现在消费者对美妆类产品的信息获得主要来自网络平台上美妆网红的测评推荐。他们的网络营销方式从发布简单的文字广告、网络广告变为图文试色，再变为现在出现的各种美妆网红的测评视频，甚至于网红们以直播的方式进行产品的测评推荐。而目前美妆网红出现的越来越多甚至趋于饱和，消费者的选择也在变多，寻常的网络营销行为方式已经不够激起消费者的购买欲望，不足以达到营销的目的。
相对于其他产品的网络营销，美妆类产品所面对的消费者群体会在使用上效果上存在差异，而消费者对于进行营销、推荐产品的人的信任强度会影响到消费者对于产品的价值感知。
本文将基于美妆网红营销方式的变化和信任的调节作用，通过问卷调查、案例分析法来分析消费者价值感知对美妆网络营销行为的影响。建立有效的结构模型，分析研究美妆网络营销的有效行为，为该类型产品在网络营销行为上、发展网络营销策略时得以借鉴。本文将主要分为以下几个部分进行研究：
第一部分是概念阐释，对研究目的、价值以及信任与价值感知的概念和关系进行了阐述分析，为下文的内容提供了理论支撑。第二部分是理论模型构建研究设计。第三部分，也是本文重点，就调查结果，对信任、价值感知和美妆营销行为关系进行研究分析。最后再根据以上分析，进行总结与启示。
关键词：价值感知； 信任； 美妆网络营销行为；
一、文献综述
1.研究现状
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