社群经济中企业广告主于自媒体投放广告的营销策略研究
摘要：本文研究内容主要包含三个方面：社群经济发展现状，自媒体营销理论及实践情况，企业广告主在自媒体领域进行广告投放的实践方案及理论框架。旨在对自媒体营销的不同模式进行梳理，给企业广告主提供自媒体营销的应用价值。总结现存的问题，并提出优化对策，以期对于搭建更加稳定健康的自媒体营销策略有一定的参考价值，并通过营销内容、营销渠道到营销方式的综合分析和系统研究，归纳和总结当前自媒体营销、广告领域所采取的成功的框架和策略，供企业广告主借鉴和参考；最后，进一步为多方的合作发展提供新思路、新方法，尽己所能助力国内电子商务及营销理论的发展。
关键词：社群经济； 自媒体营销； 品牌传播
一、文献综述
1、社群经济相关文献概述
1.1网络社群及传播相关概述
霍华德·莱茵戈德（1993）首先提出了“网络社群”的概念，在其著作《虚拟社区：在一个电脑化的世界里寻找联系》中写到：“虚拟社群本质上是一种网络上的社会集合体，当足够数量的人们持有充足情感，并在一段时间内不间断地进行公共讨论，便能在网络空间形成相对稳定的人际关系”。
国内的郭庆光教授（1999）在其出版的《传播学教程》中引学者施拉姆的观点，提供了“社群”的英文单词为Community，而“传播”的英文单词为Communication，两者词根相同，这是二者概念同源性的体现；社群是人们基于社会关系建立的群体集合，传播的实质就是社会关系互动，人们通过传播维持社会关系并建立新的社会关系的观点。以上观点无不指向“社群”与“传播”的相互关系，当社群建立后，各种类型的传播便可以在社群内进行，同时，社群与传播不只有单向联系，传播还可以促进社群产生及发展壮大。
营销的基础是传播，相较于传统商业环境中广告营销的大众传播形式，社群传播具有其特殊性：第一，社群传播具有较强抗干扰性与封闭性，其多为社群内部成员的参与，较大程度屏蔽大众传播的声音，社群内成员的参与度有显著提升；第二，社群传播降低了传播门槛，社群内成员的身份界限变得模糊，传播者不再是唯一单向的，接受者的身份也随时可能向传播者转变；第三，社群作为一个整体与外部环境也有着交叉传播的关系，不同文化的传播会加剧社群内主流意识的形成，社群主体意识也会不断发展延伸。社群传播的性质为其商业模式的打造奠定了基础。网络技术的发展支撑着网络社群的成长，互联网带来的创新性内容则成为社群聚集的必备因素，内容创作者成为社群传播与发展的核心，并在商业模式的打造下成为拥有实际商业价值的存在，传统市场经济便发展出社群经济的相关概念。
1.2社群经济相关理论概述
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