“年糕妈妈”知识付费运营模式和提升方向的研究
摘要：随着移动互联网时代的到来，信息的传播变得越发容易，随即形成了大量的碎片化时间，消费结构的转变使完全的互联网免费转向小额付费。信息技术的鸿沟使人们对知识的追求越来越迫切，知识付费应运而生。笔者认为未来的知识付费将从对内容的开发转向用户群体的争夺，并沿垂直领域发展。
在全面二胎的背景下，中国社会迎来了一次婴儿潮，这个我国的母婴市场的发展提供了良好的环境。同时随着经济水平的不断提高，85后,90后逐渐成为父母，整个社会越来越重视母婴行业。
关键词：知识付费；母婴行业；自媒体；长尾理论
一、文献综述
一、知识付费
杰里夫·里夫金在其著作《零边际成本时代》认为零边际成本正在延伸到各个商业领域，随着经济生活中越来越多的商品和服务转向近乎零边际成本甚至免费，资本主义市场将进一 步萎缩至更加细化的市场领域，靠利润为生的企业只能倚仗高度专业化的商品和服务存活在经济体的边缘，且其用户群还在不断流失。
美国学者克莱·舍基在《认知盈余——自由时间的力量》一书中写到知识是人类所拥有的最具兼容性的东西，但是想要利用它，就需要具备一些特殊条件。这些条件分别是：社区规模的大小，共享知识的成本，被共享知识的明晰性，以及接收者们的文化规范。从基于认知盈余的分享性供给，到用户对专业化和垂直化优质内容的获知渴望，知识付费市场得到了无限拓展。
根据腾讯企鹅智库的调查报告相关数据，从获取信息能力来看，27.6% 的人经常会有想获取特定信息或者资源却无从入手的情况，偶尔会有的人占五成。70 前有接近 40% 的人表示经常觉得“无从入手”，70 后、80 后和 90 后选择“经常无从入手”的比例递增，但都没有超过 30%。而知识付费的发展，为解决这一问题提供了可能的解决方式。
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