网络商务欺诈分析
--以网络广告为例
摘要：网络广告是指在网络平台上投放的广告。特点是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，在互联网经济迅速发展的今天，网络广告中的欺诈事件时有发生，这些问题的存在制约着网络交易和电子商务的发展。因此，客观分析我国网络广告存在的欺诈问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。
从根本上讲，网络广告欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性。本文对网络广告欺诈现象产生的原因及危害进行了讨论，并通过网络广告的欺诈与不欺诈的博弈模型分析，对网络广告的内里进行深入分析，并试图提出可行的解决方案，以图减少和消除网络广告欺诈，保护网络消费者的合法权益，促进网络广告业的健康发展乃至实现网络经济的和谐，为维护正常的市场竞争秩序和经济秩序提供一个思路。
关键词： 网络广告； 欺诈； 博弈； 监管
1、网络广告欺诈概念
网络广告欺诈这个概念最早是由美国联邦贸易委员会提出，泛指广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中，故意制造商品、服务的假相，或者隐瞒事实真相，可能使消费者作出错误的消费决策的行为。
目前国内法律对网络广告欺诈并没有形成有效的监管，使得网络广告在一定程度上出于自生自灭的状态。但从广告欺诈这方面来讲，我们可以借鉴已有的相关法律，为之后网络广告的管理找到一条适合的路。
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