基于群体经济的电商海外代购营销策略研究
摘要：随着国家经济的不断发展与科技的日益进步,国际贸易的规模不断扩大。依托于互联网的电子商务也得到了人们的越来越多的关注。“海淘”,又称海外代购，一种充满特点的电子商务应用模式,在这种大的背景下应运而生,并且在中国逐渐迅速发展起来。
电子商务海外代购一般是指海外代购商抓住了互联网作为媒介，为消费者从境外购买国外商品邮寄或携带回国内，是从 B2C 电子商务中产生的一个细分市场。随着网络的逐渐普及，近几年来，我国网上零售市场发展迅速，而我国电商海外代购的增长速度更是远高于此，各种各样的海外代购网站和海外代购店铺如雨后春笋一般在互联网上兴起。
本文主要研究的事群体经济下电子商务海外代购市场的营销策略，通过结合聚美优品“极速免税店”的案例来分析海外代购行业在市场的营销策略的方式及其目标市场的选择。
关键词：群体经济； 电子商务； 海外代购；营销策略
一、文献综述
1、与营销策略有关的研究
营销策略，是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
1.1 STP营销理论
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