博物科普型热门博主的微博内容热度分析与营销探索
摘要：从数字化营销出发，逐步回顾微博营销的种种阶段，系统性地罗列微博营销的发展历程，以至于最终引出整体性营销方案。再从4I营销理论的形成开始，由雏形向成熟的全阶段整理。
关键词：数字营销；微博营销；4I营销理论
一、文献综述
- 数字化营销的相关研究
2021年，Jiabao Lin在《为什么组织要利用社交媒体来创造商业价值？——以外部因素为中心的实证调查》一文中强调了社交媒体对品牌运营的重要性，并从实证分析的角度入手，解析温斯公司的社交媒体营销战略，探索了品牌切入社交媒体进行营销的影响因素。同年，Debra Zahay在《数字和社交媒体营销的研究进展》一文中回顾了数字营销的相关历史发展，总结了数字营销等一系列线上营销的关键因素。
- 微博营销的相关研究
- 微博营销的整体策略
2010年，郑娜认为微博营销可以从五个方面进行展开，分别是个性化营销、情感营销、口碑营销、个人符号营销和互动营销，通过这些营销策略的实施进而大大提升营销效果。2013年，张雪选取五家纸质媒体为案例，对它们的微博营销进行剖析和评述，最后提出微博营销的定位策略、文本策略、发布策略与互动策略。
整体策略性的营销探究偏重学术研究，相对地与实际案例结合不强，但提供了方向性的指导意见。
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