文献综述
文 献 综 述本章从网红带货直播和电商营销模式两个方面，总结了相关文献和研究成果。
1. 网红带货直播 1.1网红经济以及衍生的相关经济概述本文主要概述网红经济与带货直播的特点及其涉及相关经济的特点，从而分析两者协同时对于直播带货下新型电商营销模式的影响。
梁立明曾在《网红经济行业研究报告》中[1]分析了网红经济，网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注而走红的人。
网红经济是指年轻貌美的时尚达人以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
回顾目前国内近几年网红经济爆发式增长不难看出受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器，不仅在近三年迎来了势如破竹般的长势，资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。
我们可以通过近年来短视频软件的风靡，以及大环境影响下进行分析：其一，之前与网红直播相关的行业和平台的发展奠定了良好的基础，包括用户基数、用户习惯等;其二，中国为互联网创新提供了一片热土，积攒了大量带有直播经验并愿意从事这个行业的人群;其三，疫情之下，很多年轻群体处于不饱和的工作状态，因此在线上的时间也相对较多;其四则是从防疫安全的角度来说，非接触式购物受到追捧，这也是网红经济火热的原因。
1.2直播带货途径对于电商的影响基于相关网络经济的发展基础，中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过六年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。
随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。
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