文献综述
文 献 综 述
1. 选题依据（选题背景）
视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。而网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。视频与互联网的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点[1]。视频营销在2010年左右开始成为主流，直到大约四年后，视频营销才真正成为那些预算较小的企业或者说创业者的首选。今天，得益于5G技术的发展以及互联网整体技术的提升，视频营销已为所有企业、个人所热爱[2]。
当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性。第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度，各种手段和手法层出不穷[3]。连比尔盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将颠复电视的地位，这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。中国互联网信息中心的报告显示，截至2021年6月底，中国短视频用户规模达到8.88亿，占网民整体的87.8%；其中，90后的短视频用户占比达到了51.5%，短视频，也成为了品牌连接、触达、转化年轻客群的桥梁[4]。如今视频营销发展的三个趋势，即品牌视频化、视频网络化、广告内容化，这三个是整个视频营销的发展趋势。根据艾瑞咨询调查报告可知，96％的互联网用户表示，他们在2020年增加了视频消费,所有的互联网流量中有82%归因于视频,人们正在观看更多视频，也许视频正在取代许多其他渠道。使用视频营销的企业数量也在增加,93％的使用视频的营销人员说，这是他们营销策略的重要组成部分。
Quest mobile报告显示，2021年上半年，互联网广告收入中，短视频以503亿元的营收体量，力压新闻资讯的255亿元、网络社交的184亿元登顶，在整个互联网广告大盘中占比高达42.6%，贡献了近半壁江山。推动视频营销兴起的另一个主要因素是用户对社交媒体的需求[5]。社交媒体平台发现，视频带来的互动远远超过基于文本和图像。在推动视频营销发展的过程之中，我国网络视频行业积极地结合移动互联网时代之下视频营销的实质内容，采取创造性的发展策略积极地拓展辅助业务，通过网站内容的建设以及视频内容的革新有效地促进视频营销的丰富发展[6]。其次，该行业的许多企业开始站在宏观发展的角度，积极地加强与电视台以及不同互联网平台之间的合作，实际的合作形式朝着更加丰富化多元化的方向发展，这一点可以促进内容策划水平的提升[7]。最后，在移动互联网大背景之下的视频营销模式更为复杂，因此需要投入大量的人力、物力和财力，为了能够真正地提高视频营销的质量以及效率，许多行业的经济组织以及企业开始以内容为王的原则，不断加大对自制内容的投入，大部分企业可以通过自制视频的形式来充分地发扬自身的特色以及个性[8]。
2. 研究现状
目前，基于网络视频的营销形式主要分为网络长视频营销、直播营销以及短视频营销三大类。2019年，视频将占据80%的网络流量。在Email中增加一个视频，点击率将增加200~300%落地页中插入视频，转化率将提升80%，90%的客户表示视频可以帮助他们做出购买决定[9]。64%的客户在看完视频后更可能购买产品，87%的digital marketer会运用视频进行内容营销，59%的企业购买决策者倾向用观看视频替代阅读文章博客来了解产品，消费者和决策者们已然从读图时代升级到视频时代[10]。
（1）网络视频的营销形式
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