文献综述（或调研报告）：
- 研究背景
- 移动短视频的魅力
- 短视频现状
短视频社交应用是近几年兴起的全新社交应用,它允许用户利用移动终端拍摄短视频(一般不超过一分钟) ,并支持快速编辑美化,能够在社交网络平台上实时分享。,《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增加3309万,占整体网民的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿,较2017年底增加4101万,占手机网民的 12.2%。[1]
抖音APP上线于2016年9月,起初专注于年轻人音乐短视频,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,创作自己的作品。抖音方面表示,随着应用的不断发展成熟,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主拓展到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与使用抖音,记录分享自己的生活。2018年6月12日下午,抖音官方首次公布了自己的用户数据:截至目前,抖音国内的日活跃用户数量突破1.5亿,月活跃用户数量超过3亿。而到了2018年12月,抖音国内的日活跃用户数已经超过2.5亿, 月活跃用户数突破了5亿。此外,抖音在海外也颇受欢迎,抖音的海外版Tik Tok和 musical.ly先后在全球一百多个国家应用商店登顶, Tik Tok在日本甚至已经成了主流APP。[1]
作为风口行业,抖音能够一直保持人气,不断吸引用户,短短两年时间占领了短视频的半壁江山,确有值得我们深思研究的地方。
2，抖音短视频特点
“抖音”APP凭借其简单的制作,海量的音乐及模板,降低了短视频的制作门槛,推广UGC运营模式,激发了用户的创作热情。在社交方面,短视频包含了声音、画面等更多的信息,同时也更加具有感染力。短视频在社交应用中的优势远远超过了以往的文字和图片模式,其编辑和生产方式也比文字和图片简单,但是在影响力和感染力方面却远远超过文字和图片的效果。所以,用户偏好使用短视频进行社交。再次, “抖音”APP对用户进行了良好的分层 '抖音”APP户主要分为明星、网红和普通用户三大层·次 “抖音”APP通过明星来吸引普通用户,利用粉丝效应增强平台粘性,这点类似于微博初期的传播策略,也是“抖音'APP社交属性的代表性行为。[2]
从短视频平台方面来讲，短视频的流行离不开其内容有以下的特点。
- 内容繁杂，包罗万象
从以上的分类不难看出,短视频内容品类繁杂、包罗万象,这是短视频内容的一个基本特征。塑造这一特征的几个主要原因和条件,是制作主体的开放性、制作要求的低门槛、传播机制的便捷性以及传播诉求的多样性。
制作主体的开放性、制作要求的低门槛给短视频带来了充足的内容供给,随之而来的就是内容表现主题、专业水准的多种多样。传播机制的便捷性,保证了生产和接收两个环节的高度互动,从而有效保证了用户的共同·参与度,让多种多样的内容得以更为活跃、持续地传播。特别是在接收端,很多短视频平台都采用了瀑布流的形式,用户在有消闲需求时,不必进行任何的检索和复杂的选择操作,只需简单选择“看”或“跳过”即可。传播诉求的多样性,随着短视频这一媒介的影响力的增加而日益显著,最为典型的便是从自我展示、分享扩展到新闻媒体的议题设置、舆论宣传,以及其他各类企事业单位的宣传推广等。传播诉求的多样性,进一步扩展了短视频内容的品类,让其更加呈现出包罗万象的样貌。[3]
- 短小精悍，浅显表达
短视频在媒介形式上最直接的特征就是“短” 。媒介即信息。短小的体量也直接影响甚至决定着短视频在内容上的一些特征。多则几分钟,少则十几秒,这使得短 ,视频的信息承载量十分有限。最直接的影响便是,需要较长篇幅予以呈现、延展的故事、资讯等,均难以在短视频中表现。短小的篇幅、视听的形态,以及受众端随机接受的传播形式，三者共同作用，使得短视频从内容深度上更偏向于浅显表达。浅显表达是大众媒介的一个共性特征,但短视频相比广播、电视、网络长视频,这一特征更加明显。需要受众进行深度思考、理解的内容,在短视频中都较少出现。即便是容易引起受众广泛兴趣的一些相对具有专业性的主题,由于短视频的形态所限,表达时也趋于浅显。比如,财经类内容在长视频媒介、图文媒介中往往专业性相对凸显,但在短视频中,往往以结论性的经验和知名企业家的“成功学”为主。
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