我国外贸出口品牌战略的实施与研究文献综述

 2022-05-17 22:49:10

我国外贸出口品牌战略的实施与研究

1、选题背景与研究意义

1.1选题背景

品牌战略一直是国际贸易的一个重要战略内容，不管进行贸易的商品是服装、首饰、农产品、食品等，在不了解到底该进口哪种牌子的产品前，我们还是会更倾向于选择口碑好、信誉好的大品牌，而不是某个从未听过的品牌，这就是品牌的意义。

奢侈品箱包最富盛名的莫过于爱马仕、LV,2018年爱马仕全球贸易额净利润至15.05亿欧元，除了产品本身设计独特、制作精良外，“爱马仕”这个品牌就是销售最大的号召力。部分消费者将拥有一个爱马仕的包当作富贵的象征，而拥有了这样独特意义的品牌，在消费者心中就会有特别的地位，这样的品牌优势是别的品牌无法企及的，也因此爱马仕才可以在大牌云集的市场上脱颖而出，占据一个无可替代的地位，也获得别的品牌无法获得的高额利润。西方的发达国家有先进的科学技术作为基础，同时还有现代艺术设计等研究成果作为理论支撑，在品牌形象研究方面起步比我国要早，对于品牌研究的视野和程度也比我国要深，所以在时装、珠宝等艺术相关的方面，西方国家的国际知名品牌都要比我国多得多。品牌战略的意义不仅仅是体现在贸易额的高低上，同时也有利于着我国提高国际地位，彰显大国风范。

1.2研究意义

品牌战略被我们一再提起，可见其重要性，对于每个国家而言，品牌战略都占据着至关重要的地位，作为发展中国家的中国，想要在贸易中占据优势，不仅仅要靠改善出口结构、优化出口商品，同时也要在软实力上下功夫，而最难但也收益最大的必然就是实施品牌战略，所以研究品牌战略对我国外贸出口有着重大意义，学习并借鉴他国成功的品牌战略，并根据我国国情培养国际知名品牌，提升品牌价值，扩大出口优势。

2、国内外研究概述

2.1国内研究现状

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