中国药妆市场的营销发展及趋势浅析文献综述

 2023-01-07 13:12:31

一、课题解决的问题近几年，药妆一词成为护肤时尚领域的新兴名词，逐渐在人们的日常生活中占有一席之地。

笔者作为一个皮肤尚有完善空间的平凡女生，对于药妆及药妆市场的变新有着紧密关注。

但历数存在人们印象中的药妆品牌，除了法国欧莱雅集团旗下的薇姿和理肤泉为代表的进口品牌，本土品牌却是泛善可陈。

比起欧美市场，中国药妆市场的竞争态势还不是很充分，国内药妆市场的环境还有待完善，药妆产品对国内市场来说还没有一个准确的定义，缺乏成熟的模式与统一的监管体系与机构，同样也缺乏相应的法律地位。

主要表现为产品结构的格式化，市场竞争的单一化，营销模式的教条化。

但中国作为亚洲最大最流通的市场，其发展潜力与前景仍有很大空间。

随着网络技术的发展，药妆产品的营销渠道也同样有了更大更灵活的新机会。

本文通过对比分析借鉴典型品牌的营销模式，能促使国内本土企业找到一条适合自己的营销路线，扩大发展空间，同时丰富完善国内市场，从而使消费者也能通过这个巨大市场获得便易与成效。

二、研究方法及进度安排 通过考察普通药店和化妆品店及屈臣氏为代表的保健美容产品零售连锁店，分析实体店药妆与普通化妆品的销售情况与营销手段。

通过参考资料与文献分析国内外经典药妆品牌的营销方式，对比国内市场，总结出可适用并有效用的方法和模式，以供本土品牌借鉴学习。

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