我国新医改背景下中小医药企业在营销模式上的挑战和战略选择文献综述

 2023-01-28 21:55:47

研究背景：随着我国经济的持续快速发展，民生问题越来越受到来自国家政策层面的关注。

其中，针对普遍存在的看病难、看病贵等问题，国家再次确认了医药卫生事业的公益性质，并对我国的医药卫生体制进行了多方面的改革，以尽量减轻患者的经济负担，提高社会保障水平，为此，国家也在逐年加大对医药卫生事业的投入。

这对于广大中国制药企业而言无疑是一次重大的发展机遇。

随着新医改各项配套政策的深入推进，我国医药行业总体上表现出良好地上升势头，并显示出不凡的巨大潜力。

虽然药品需求激增，药品企业的收益范围却没有想象的那样乐观。

一些进入医保目录的大病专科用药及其生产企业将大行其道，但是对于企业规模小、研发弱、市场集中度低、流通领域多、小、散、乱等问题的中小企业，无疑是一个巨大的挑战与机遇。

它意味着原有的中小制药企业营销模式必须要有一个根本性的调整,才能适应公共药品市场巨变的要求。

研究方法：针对医药行业的特殊运行规律，以新医改为背景，以产品为中心，运用营销的基本理论，通过对新医改主要政策和中小制药企业营销现状的分析，探索适合中小制药企业的营销模式。

文献综述： 中国大中城市的医疗资源过度膨胀，小城市和农村地区缺医少药的状况普遍存在，城乡之间医疗资源配置严重失衡的情况导致广大患者涌入大型医院，进一步加剧了看病难，看病贵的难题，也加剧了医患关系的高度紧张。

在各方高度期待下，2009年4月，中共中央、国务院发布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》，中国医药卫生体制改革进入了体制机制全面改革的新阶段。

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