我国医药电子商务发展现状及对策研究文献综述

 2023-01-28 21:59:01

选题背景:

当前我国互联网产业持续快速发展，2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。

随着用户规模的扩大，互联网产业的产值正在不断增长中。而在电子商务领域，据统计2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元。电子商务的发展也带动了其他行业商务模式的转变。

医药在全世界范围来说，一直被视为是一个前景无限广阔的朝阳产业，而药品作为一种高度标准化和条码指示性的商品，也比较适合从事网上交易，美国最具权威的《财富》杂志评论医药电子商务是一种看涨产业。随着我国医药卫生体制改革进程的加快，对于现阶段大众所关心的看病难，看病贵等重大民生问题，发展医药电子商务将成为解决此类矛盾冲突的重要手段。同时在中国加入WTO后，它将成为医药企业应对激烈的市场竞争的必然选择。

选题依据:

目前，我国国内医药电子商务发展的大环境是总体趋向于良好。首先，我国是一个拥有13亿人口的大国，这是医疗行业最大的市场后盾。作为全球最大的新兴医药市场，中国医药产业的发展在近几年来保持着高速增长。根据预计，到2020年中国有望成为全球第二大药品市场。其次，随着人们的收入水平不断提高，对高质量的医疗产品和服务的需求将不断增加。同时社会老龄化的问题也将带来更多老年人口对医药产品的需求，扩大医药市场规模。再次，政府对医保、医药卫生的投入不断增加，不只满足了广大民众的医药健康需求，也能促进医药产业又好又快发展。因此可以认为国内发展医药电子商务具有很好的产业环境。

医药电子商务是改变医药行业'多、小、散、乱'的现状，能扭转成本高、效益差的局面，更好推动医改的有效途径。在政策方面，国家给予了医药电子商务强有力的支持。2011年发布的《医药流通行业十二五规划》明确表示，支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合，提高药品流通领域的电子商务应用水平。

自2012年，中国医药电子商务开始加速发展。天猫医药馆、1号药网、京东好药师等电子商务巨头纷纷触网医药电商领域。除此之外，国家食品药品监督管理局数据库显示,能够提供互联网药品交易服务的企业已经超过百家，互联网药品信息服务网站将近4000家。仅拿B2C模式来说，根据最新统计数据显示，2012年全年中国医药B2C规模达到了16.65亿元，其中平台式的交易量7.5亿元，自主式医药B2C交易量9.15亿元。而在2011年，这一数字只有4亿元，当年销售额超过5000万元的网上药店只有5家。但同时应当清晰地认识到,相对于至少200亿元的市场容量来说,5000万元,还是微不足道的。

尽管医药电子商务自它诞生起前景就被广泛看好，但是我国医药电子商务开展起步较晚,其发展仍然处于建设和初期阶段，在发展的同时诸多如法律不健全、监管不到位、违规现象普遍等问题开始不断显现出来并造成不良影响，阻碍其健康发展。

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