浅析电子商务在中小贸易企业中的应用与发展文献综述

文 献 综 述

二十世纪以来，以电子为基础的信息技术的发明与应用，使得人们的生活、工作与行为方式不断发生着深刻的变化，电报和电话的使用是人们感觉信息技术的最早方式，而计算机与网络技术的广泛应用，为电子商务应用提供了基础。

近年来，电子商务的定义繁多，对于电子商务的概念,目前并没有一个比较统一的定义,是在实践应用的基础上加以总结形成的。以下是一些组织.政府.公司、学术.团体等总结的定义。联合国经济合作和发展组织(OECD)是较早对电子商务进行系统研究的机构,它给出的概念是:电子商务是利用电子化手段从事的商业活动,它基于电子数据处理和信息技术,如文本、声音和图像等数据传输。OECD的定义特别强调了Internet基础上的电子商务发展,其主要是遵循TCP/IP协议,通信传输标准,遵循Web信息交换标准,提供安全保密技术。电子商务的积极倡导者国际商用机器公司(IBM)认为:电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。同时,IBM提出了一个电子商务的定义公式,即电子商务等于WE IT。它所强调的是在网络计算环境下的商业化应用,是把买方、卖方、厂商及合作伙伴因特网、企业内部网和企业外部网结合起来的应用。

电子商务对国际贸易的影响

孙健，游桂云（1999）认为电子商务为中小企业开拓国际市场创造了良好条件。在传统的贸易方式下,相对于实力雄厚的大企业,中小企业受资金、人力等资源条件的限制,开拓海外市场的难度更大。通过互联网络的信息资源共享,中小企业不仅能获得自身以常规方式无力收集的市场信息,而且可以像大企业一样上网推销,为其开拓国际市场创造了机会。

卢大钊（2010）认为电子商务使得国际贸易运行方式和环境发生重大变化网上订货、网上促销、网上谈判都为国际贸易开辟了新的发展形势。这种网上的信息交换,开辟了一个崭新的市场空间,突破了传统市场必须以一定的地域存在为前提的条件,全球以信息网络为纽带连成一个统一的大市场,促进了世界经济全球市场化的形成。信息流带来的商品、技术等生产要素的全球加速流动导致了全球网络经济的崛起,在这种网络贸易的环境下各国间的经贸联系与合作得以大大加强。

董萍（2006）指出在一定程度上,电子交货手段可以代替其他交货手段。在这种情况下,电子商务贸易额的上升将会被其他方式贸易额的下降所抵消。另一方面,它能创造新的贸易机会,让那些成本过高或执行困难的交易变得可行,如网上教学、医疗服务、咨询以及数据更新与交换等。另外,电子商务能作为传统交易手段的补充,与有形货物运输一起完成交易。总之,电子商务由于突破了时空限制,使得信息跨国传递和资源共享得以真正实现,满足了国际贸易快速增长的要求,从而促进了国际贸易的发展。

二、电子商务对我国中小贸易企业的影响

陈秋燕（2009）在《论中小型企业电子商务应用》指出电子商务有利于中小企业内部操作和过程控制。随着更多地使用联网信息技术和系统集成技术,公司内的通信和协作将改进;将更多地使用自动化制造技术,为集成外部数据和内部操作提供更大的机会。

姚国章，董祥华（2000）则指出电子商务能使中小企业获得与大企业平等竞争的机会，利用电子商务，中小企业可以拥有和大企业一样的信息资源。从而增强市场分析、决策支持以及新产品开发的能力，通过网烙广告，在省去传统广告巨额资金投人的条件下，中小企业同样可以达到理想的广告效呆.通过组建虚拟企业中小企业同样可以克服自身资源的不足、规模小的弱点，借助于外部资抓进行整合，把自己践装成一个其有研发、生产、设计、营销、财务、管理等各方面都有较强实力的企业，从得与大企业一样的竞争优势。

张庆欣（2012）认为电子商务有利于中小型企业扩大现有市场，增强竞争优势。由于电子商务的应用，中小型企业传统市场的竞争力可以得到加强，市场已不仅仅局限于原有的市场范围。中小型企业有更多的机会将产品销售到全球各个国家和地区，无论双方是否跨地区、跨国界，以往存在的空间障碍已经消失，使得企业增强了竞争的优势。

孙艳斌（2005）则认为我国中小企业开展电子商务仍存在一些问题，主要体现在对电子商务的认识不足，许多中小企业管理基础落后，领导信息化意识不强，也没有充分认识到知识经济时代抢占信息市场的重要性，或者对如何开展电子商务理解比较片面。同时，中小型企业开展电子商务往往缺乏长远规划，比较注意短期效益。

三、电子商务在我国中小贸易企业中的发展

美国管理学家 Michael .Porter(1990)认为:供应商、制造商、分销商和零售商共同组成一条价值链，任何企业都是价值链上的一个环节。与实物价值链相联的是信息价值链，通过信息价值链，实物价值链的各个部分彼此协调，各项业务活动得以很好的控制.企业在拓建营销渠道的策略制订上要有区域市场融合的思想，互联网客观上己将地域分散的区域市场融合为一个平台，令到即使最小的生意也能到达地域上最分散的市场(即传统经营中的因考虑费用而受到限制的市场).因此，企业在规划其电子商务的策略时，必须着眼于全球，既要有自己进入到全球各地市场的潜在远景展望，也要考虑到在自己现行市场领域内可能来自世界任何一个角落的新竞争对手。

周宏（2006）指出电子商务要注重发挥行业应用与产业链整合的作用上来。同时，需要探索具有赢利能力的新模式，摆脱依靠会员费、收取佣金的中介模式，积极配合传统行业的业务流程改造电子商务模式，与传统行业结合真正打造具有中国特色的电子商务模式。

路芳，蒙科伦（2013）分析在未来，电子商务的安全性有待提高，电子商务的安全问题仍然是影响电子商务发展的主要因素。然而，在开放的网络上处理交易，如何保证传输数据的安全成为电子商务能否普及的最重要的因素之一。一些人及企业对电子商务的安全性存在着质疑从而就不去进行电子商务活动。

吴红霞（2012）认为中小企业应转变发展的传统观念，国内企业市场的竞争对象发生了急剧的变化，中小企业将更直接地面对国际竞争的挑战。为此，中小企业要有强烈的竞争意识和信息意识，积极主动地推进电子商务。将现代信息技术运用于企业的经营管理中，使企业在竞争中取得优势。要树立正确的电子商务发展观，克服长期以来重硬件轻软件，忽视资源与应用的现象，从基本数据，基本流程做起，真正认识到信息对商业资产的重要性。

参考文献

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