品牌战略对中国企业全球化的影响研究文献综述-文献综述网

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自从我国入市以来，国内各大中小企业飞快发展，扩大了业务范围和领域，加上国家走出去等政策引导，全球化进程的深化发展，我国企业已经深度融入全球化经济的浪潮，同时某些国家的贸易保护主义的抬头，又使得我国企业在国际上发展遭受一定的挫折。

面对以往以量取胜的标签，合理安排好企业未来的战略规划，更多的考虑企业未来经营战略上可能会遇到的风险，进行风险评估可以更好地应对风险。

中国企业应该如何进行战略规划，引领企业更好的发展。

何为品牌战略？品牌战略是指企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。

围绕品牌战略对于企业发展具有重要意义，也是本文研究的出发点和立脚点。

一、品牌战略实施现状1.早期发展企业品牌战略与企业运作，梁瑞仙（2011）中提到品牌意识近些年来大众接受度增强，对于这方面的需求也日益增加，如何打造成功的品牌形象，就意味着定位的消费人群和未来企业营销方向。

在我国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。

相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。

2.当今品牌战略实施在当今科学技术的飞速发展，人们的经营方式和经营理念也经历了翻天覆地的发展，早期的B2B,B2C等等，而现在品牌战略也融入了新的元素。

孙文超（2019）在网络关系管理与现代工商企业品牌战略探析指出，随着网络的发展，网络关系对于企业制定品牌战略有着重要作用。

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