网红经济对大学生消费行为影响分析——以在杭大学生为例文献综述

 2022-08-07 09:37:13

网红经济与大学生消费行为文献综述

摘要:随着互联网的兴起,也出现了“网红经济”这样的新兴事物,对消费者日常消费行为产生了重大的影响,国内外学者尤其是中国学者对这样的新兴产物进行了跟踪研究,在短时期也积累了一定的相关研究成果。本文献综述着重梳理国内外学者在网红经济发展历程、分类方式、盈利方式等方面的研究文献,同时也指出了存在问题和不足之处。另外也梳理了网红经济对消费行为产生一定影响方面的文献。希望对中国网红经济未来能够健康地发展并积极影响消费者消费行为产生一定作用。

关键词:网红经济;消费行为;文献综述

一、文献综述

(一)网红经济相关概论

“网红经济”作为近几年来骤然出现在人们眼前的一股新生力量,人们对其虽有较多关注,但是针对其所进行的系统性学术研究却还比较少,因此会在此引用一些有针对性较科学但并不十分学术性的观点来对“网红经济”研究现状进行综述。

无论是从大众的关注度还是网红的产业化,网红经济爆发的元年就是2016年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对中国的网红经济产生了强烈的兴趣。

1、国内外网红发展历程

在我们提及网红经济时,首先得清楚地了解网红的发展历程,这又得先关注到美国。张晨辰(2016)指出美国的网红发展首先是在2005年出现的,因为FACEBOOK的平台的出现,许多用户会录制视频上传至网站上,但这时候还没有特别统一的盈利模式。2007年YOUTUBE推出YOUTUBE PARTNER,这个模式成熟了“收入分成”概念,能给每个网红个体带来收入,进一步促进美国网红发展。具体分成模式就是YOUTUBE拿走其中45%。其次就是MCN机构崛起,类似于中国网红经纪公司。最后美国就开始大量兴起了各区域的MCN机构,市场上出现了针对网红内容的技术网站。

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