杭州西湖龙坞茶镇旅游 会展产业拓展策略探讨
摘要：近年来，特色小镇发展迅速，但在新形势下不少特色小镇陷入了发展困境。杭州西湖龙坞茶镇作为浙江省首批创建特色小镇之一，以茶产业为依托，大力发展“茶产业 ”，小镇建设取得了一定的成绩但同时也存在产业单一缺乏创新、发展后劲不足等问题，目前，国内外已有一定数量的关于特色小镇发展问题及解决方案的研究，但大多从小镇整体出发，针对拉动效应强的旅游 会展产业提出建议的相关文献资料存在空缺。
关键词：龙坞茶镇； 旅游 会展； 产业拓展
一、文献综述
通过阅读文献，我发现自2015年以来，浙江省各地不断培育发展立足产业特色，聚焦浙江信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备等七大新兴产业的特色小镇。但这些特色小镇在不断发展的同时，普遍存在一些发展通病，主要包括产业定位不准确、缺乏特色、产业融合程度低、投资来源单一、人才匮乏等，针对这些问题，相关研究已经提供了许多解决方案。
2018年10月，罗娅丽的《基于可持续发展的浙江特色小镇建设与改革的建议》从可持续发展角度出发，对特色小镇建设中存在的问题进行分析，并提出动态调整规划、向“产城”融合的创新创业生态圈转变、加大对软实力培育的引导、建立多元化的投融资模式等建议。2019年9月，董续忠、张亚利、徐苏杭通过《特色小镇动力机制分析与提升研究》，对浙江特色小镇动力机制的现状、存在的问题进行深入研究与分析，并在此基础上，提出有关浙江特色小镇动力机制的发展对策。12月，尹建华、韩若冰、翟代清在《乡村振兴战略背景下特色小镇发展路径研究》一文中指出了特色小镇建设对乡村振兴的带动作用，认为建设特色小镇应该因地制宜，实事求是，精准定位，找准特色。2020年2月，刘思宇在《新时代下特色小镇的发展现状与对策研究——以嘉兴市为例》中，以嘉兴特色小镇为例，总结出在新时代下我国特色小镇发展面临的一些代表性问题，分析小镇发展的有利和不利条件，并提出一些有利于我国特色小镇发展的对策。7月，Jiang Qian、Meng Yang在《Study on the Construction and Development Strategy of Characteristic Small Town——Take Northwest China as an Example》中分别例举了国内外几个特色小镇并描述其发展现状，认为应该因地制宜、坚持文化理念、城乡统筹、产城结合，根据当地的特色来完成自身的塑造。9月，Yufei Zhang、Xin Wei、Yue Ma在《The Generative Logic, Practical Processes and Promoting Strategies of Chinese Sports Featured Towns》中认为体育特色小镇经历了概念生成、制度化、实施化的阶段，进入了理性发展的过程，并提出了包括坚持以人为本、坚持市场主体决策、坚持以体育产业为主导的多元产业化发展体系等在内的多项具体策略。2021年1月，胡敏杰在《基于新型城镇化视角的特色小镇产业发展路径探讨》中从特色小镇建设的现状、特色小镇建设发展的重要性、当下特色小镇发展过程中存在的问题、相应发展路径建议四个角度比较全面地介绍了开展新型城镇化过程中促进特色小镇协调可持续发展的路径策略。在《新冠疫情背景下体育特色小镇的治理及发展策略研究》中，彭首凯、荣霁充分了解了在新型冠状病毒肺炎疫情影响下体育特色小镇的发展环境，并在此背景下提出了体育特色小镇线下业务线上化、推动产业转型升级、优化赛事运营模式的治理和发展的策略。温嘉颖、张黎、钟琦的《文旅融合背景下休闲旅游特色小镇建设探讨——以清远市部分休闲旅游特色小镇为例》一文中，以清远英德东华红茶小镇、英德锦潭小镇、连州摄影小镇为主要研究对象，分析了小镇基本建设情况及存在的问题，从小镇定位和功能布局角度探讨了文旅融合背景下休闲旅游特色小镇建设的总体规划，并在此基础上提出了具体的发展建议。2月，在《论特色小镇建设对地方经济的影响》一文中，孙楚楚充分肯定了特色小镇对推动小镇所在区域产业的创新和结构升级以及引领地方经济发展的作用，但同时她也注意到了特色小镇在建设发展过程中存在的特色规划不足、政府定位模糊、投融资渠道狭窄等问题，而这些问题将会影响特色小镇的可持续发展，因此她又从因地制宜，做到生态、生活与生产 “三生融合”、 政府引导加群众积极参与、科学发展融资渠道三个方面提出了小镇建设发展对策。柴诗瑶、徐宁伟、汪洋、温兴竹、任文俊在《全域旅游视角下特色小镇发展困境及对策》中聚焦破坏生态环境、基础设施薄弱、缺乏地域特色、与产业优势缺乏联动、专业人才匮乏等问题，提出一系列全域旅游视角下发展特色小镇的策略，期待通过区域联动形成小镇特色，以旅游带动区域全方位发展。陈云豪、董芹芹、沈克印在《加拿大冰雪山地运动小镇建设经验及对中国的启示——以惠斯勒（Whistler）特色小镇为例》中以惠斯勒特色小镇为例，从小镇概况、发展历程、运营内容、发展体系框架入手对加拿大惠斯勒小镇进行分析研究，总结了惠斯勒小镇的区位特色、赛事优势和全季运营经验，并据此提出了完善相应政策及配套设施与服务、推动产业融合发展、以人为本打造宜居宜业宜旅法的新空间等一系列有利于我国山地运动小镇可持续发展的建议。李伯华、李雪、陈新新、窦银娣、刘沛林在《新型城镇化背景下特色旅游小镇建设的双轮驱动机制研究》中针对当前特色旅游小镇产城不融合、特色不鲜明等发展现状提出了产业整合与景观重构的小镇建设双轮驱动机制，详细阐述了运用产业整合实现小镇转型升级的方法。
以上文献都从不同角度针对不同问题对特色小镇的发展提出了不同的建设发展建议，我们能够通过阅读文章了解特色小镇发展的大环境以及主要存在的问题，但这些文章针对问题提出的解决方案都只是从大方向上给出了建议，比较笼统。
了解了浙江特色小镇发展的总体现状，我阅读了有关龙坞茶镇相关研究的文章，由于研究范围较小，因此相关文章的数量不多，通过阅读文章，我能了解到龙坞茶镇的发展优势、主要存在的整体发展问题。
2017年5月，在《旅游小镇茶文化旅游资源价值评价研究——基于浙江省龙坞镇的实践与研究》一文中，骆王丽运用德尔菲专家评价法对龙坞茶镇茶文化旅游资源价值的各项指标进行评估，并通过综合实证发现龙坞镇在茶文化旅游资源开发上的巨大潜力和价值，成为了将龙坞茶镇打造成以茶文化旅游为特色的浙江省系列特色小镇之一的重要参考依据。同年7月，骆王丽在《茶文化小镇旅游开发价值与策略研究--以浙江省龙坞镇为例》一文中，以龙坞茶镇的基本情况、旅游资源类型与特点以及在茶文化旅游资源开发过程中存在的问题为研究背景，分析了龙坞茶镇茶文化旅游开发的价值并根据其价值表现提出了茶文化旅游开发策略。2017年6月，莫洲瑾、王丹、曲劼在《历史经典型特色小镇的产业联动发展之路——以西湖区龙坞茶镇为例》中，以龙坞茶镇为例，提出作为龙乌镇历史经典产业的茶产业应抓住特色小镇建设的契机,通过发展“茶 ”，推动实现茶产业与其他新兴产业的联动发展，实现产业的转型升级，从而带动区域经济整体发展。2018年7月，苏然,陈潇玮《品牌文化驱动下的乡村公共设施设计策略——以龙坞茶镇为例》一文结合我国乡村振兴的战略发展目标，以龙坞茶镇为例提出特色小镇品牌化的概念与策略，从而有效增强区域竞争力。2019年3月，《中国茶主题特色小镇的SWOT分析研究》 中，通过例举中国各省茶业百强县中茶主题特色小镇的成功案例总结其成功经验，丁晓晨、徐平、陈萍利用SWOT分析法对茶主题特色小镇的优劣势以及可能存在的威胁与机遇进行了全面的分析，由此探讨得出了相应的发展战略。2019年8月，周易、王韵吉、吴梦婕、张漾的《借鉴国外经验建设历史经典型特色小镇——以西湖龙坞茶镇为例》一文通过借鉴国外特色小镇的做法和经验，对比国内以龙坞茶镇为例的尚处于起步阶段的特色小镇发展现状，提出了基于我国特色小镇发展问题及自身特色的合理策略。2020年4月，徐国英在《以龙坞茶镇带动杭州茶产业发展的思考》中介绍了当前龙坞茶镇基础配套设施日臻完善、产业方向比较明确等基本情况，但同时指出了小镇茶企业品牌、茶产业融合、茶文化氛围、茶设施配套方面存在的不足之处，并针对这几方面的问题提出了关于进一步发挥龙坞茶镇引领作用, 提升“杭为茶都”影响力的特色小镇发展建议。
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