关于短视频对体育赛事营销的作用研究
——KOK万王之王篮球争霸赛中短视频在传播方面的应用分析及启示
摘要：短视频，正凭借其独特的创意和优良的特性，以及“短平快”的操作方式与网民快速阅览的需求、追求新奇的心理，形成了良好的契合，成为赛事传播的最直接、最高效的方式，因此“短视频”和“体育赛事传播”的结合显得尤为重要。
关键词：体育赛事传播； 短视频；
一、文献综述
1.短视频在体育赛事传播中的优点
学者李佩佩认为，短视频短小精悍的特质更符合目前智能手机用户碎片化的使用习惯，短视频传播的快速发展，正是新媒体产品找准当代人生活痛点，释放当代人冗余精力，满足当代人信息需求的结果。
基于手机媒体盛行的时代背景，蔡明亚和郭慧娟在《手机媒体发展对体育赛事传播的影响》一文中提到，由于手机终端设备的便携性，使信息的传播和接受不仅突破了时间上的局限性，还突破了空间上的局限性在手机媒体的支持下，每个人对信息的需求都可以通过手机媒体搜索自己需要的信息，手机媒体能满足大众对体育信息的个性化需求，人们可以根据自己的兴趣爱好选择适合自己的体育信息，这就使得手机媒体具有信息的广泛性。
中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红在第十届CSFF短片节短视频产业与媒体融合发展高峰论坛上的发言指出——短视频表面上带来的是传播渠道、传播方式的变化，实质上是传播关系的变革。以分享为标志，短视频天然带有社交属性。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
