基于消费者视角的产业集群品牌建设影响因素研究的文献综述
摘要：在产业集群发展过程中，逐步形成的集群品牌具有个体品牌无法比拟的竞争优势和难以被模仿的品牌效应，已成为提升产业集群、应对国际经济提速、激发中国品牌价值的重要因素。因此，产业集群品牌成为众多学者关注和研究的热点。 产业集群品牌是由中国学者提出来的一种原创性的概念术语。这个概念的核心内容就是从消费者的角度来对产业集群的品牌效应进行检测。目前国内现有文献多对集群品牌的构建与发展等进行了研究，且多为概括型文章，具有指导意义，但中国地大物博，难以以一概全，目前该领域从消费者视角进行针对性研究的文章较少。因地制宜进行针对性研究，是产业集群品牌进一步发展的必经之路。
关键词：产业集群品牌； 大唐袜业；浙江特色小镇产业集群
引言
产业集群已成为一种全球化的经济现象，在发展过程中，逐步形成的集群品牌因其具有个体品牌无法比拟的竞争优势和品牌效应，成为提升产业集群、应对国际经济提速、激发中国品牌价值的重要因素。2016 年，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；2017 年国务院批准设立每年 5 月 10 日为“中国品牌日”习近平总书记也先后提出“中国产品向中国品牌转变”“促进我国产业迈向全球价值链的中高端， 培育若干世界及先进制造业的集群”的重要指示。然而现阶段，与西方品牌相比，中国品牌小而散的特点导致中国品牌难以和大而强的外国品牌抗衡， 2017 年 Interbrand 全球 100 强品牌中仅有两个中国品牌入围。因此，从“中国制造”转型升级至“中国品牌”这一过程中，迫切需要集群品牌的建设。
因此，产业集群品牌成为众多学者关注和研究的热点。
在集群品牌不断变化、迭代的过程中动态提高消费者满意度与忠诚度至关重要。但是从相关文献中我们可以发现，从消费者视角检验产业集群品牌效应的文献相对较少，此外，相关文献中虽有用不同的地方进行对比分析，但是大体上还是在探讨产业集群品牌构建、效应、发展等较为学术理论性的概念划分，比较笼统，不具有实际操作意义。因中国地大物博，且产业集群品牌划分非常细，产业集群品牌进一步建设必定要因地制宜，具体问题具体分析。
产业集群品牌研究
目前，学术界对产业集群品牌的常见表术有“区域品牌”、 “地区品牌”、 “企业集群品牌”、“产业集群品牌”、“区域产业品牌”等。本文为了表述一致将不区分上述概念的语义差别，而统一使用 “产业集群品牌”。
1、概念介绍
产业集群：王缉慈（2005）认为产业集群是一种经济地理现象或实践经验,是在某一特定领域中,大量产业联系密切的中小企业以及配套组织,在空间上高密度地聚集在一起,形成特有竞争优势经济体的总称。
产业集群品牌：夏曾玉等（2003）对产业集群品牌定义较有代表性，得到广大学者认同。她们认为产业集群品牌的定义是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。
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