基于农户视角的农村电子商务发展：一个文献综述
摘要：精准扶贫政策下农村电子商务的发展，有利于解决“三农”问题，促进农户增收以及农业经济的发展。电子商务与农业结合发展，为农业经济注入了重要动力。本文基于农户视角，从大数据与农村电子商务、电商农户的特征和农户收入三方面，按照文献发展的脉络和框架对大数据在电子商务运用、电商农户所具备的特征以及对农户收入的影响进行总结和概括，分析目前农户电子商务发展的新模式和趋向。
关键词：农户；农村电子商务；大数据；农户收入；
一、文献综述
引言
随着“互联网 ” 时代的到来，经济全球化和互联网革命的背景下，人们的经济活动、生活方式和思维方式发生了巨大的变化，为电子商务的出现和发展提供了合适的契机。精准扶贫政策下以及大数据等技术，电子商务在农业上的应用与融合形成了农村电子商务，农村电子商务不仅是对农业经济的变革，它还为农业经济注入更多活力，使传统农业经济更为主动地适应市场需求，减少信息不对称带来的时滞问题。发展农村电子商务是改善农户生活，提高农民生活质量，解决三农问题的重要举措（王鹤霏,2018）。电商农户就是在互联网时代下产生的新兴群体，他们是农村电子商务的主要参与者。电商农户的快速发展对提高农民收入，提升农民就业水平，促进农业经济发展和形成特色产业的集群都有着重要的作用。农户是农村电子商务活动的主体，以农户作为分析农村电子商务的切入点，在一个统一的框架中大数据背景下将农户、农户特征以及农户收入结合起来能够更好的解释农村电子商务发展的现状（刘亚军等，2016）。
大数据与农村电子商务
农村电子商务的经济发展趋势迅猛，互联网时代加速农村电子商务的发展。新兴技术不仅为电商提供技术支持，还为消费者提供定制化、个性化的产品。数据在电商营销中的应用改变了传统网络营销中存在的问题，影响了传统营销中凭借以往经验利用信息不足的缺陷，实现产品和客户产品双向沟通的模式，对消费者行为和需求进行有效把握提升顾客满意度。大数据环境下电子商务运营提高了精准度，改善了服务质量和水平可以实现较低的成本带来较高的收益，提高成交率并且提高了消费者的价值成本之间的差额。大数据应用于电子商务不仅增加厂商的收益，还有助于提高消费者满意度，从而形成精准运营的价值机制（李晓龙等，2016）。
农村电子商务在大数据的背景下彰显巨大生命力和发展潜力。大数据为农村电子商务的发展开辟了新的路径，推动农村电子商务向纵深向发展。利用大数据技术，电商农户可以收集到数量多，范围广，时效性强的数据从而调整商品的种类和数量，更好的决策并且进行个性化、差异化的推荐服务，把握消费者需求，创新和升级产品和服务。（刘起林，2018）。大数据环境下，可以实现线上线下用户数据挖掘，将线上的消费者和线下的厂商融合，多渠道资源整合。通过大数据等技术将实体经营与线上营销相互延伸，挖掘和吸引消费者。改变传统数据分析中的弊端，洞见用户数据中的价值提升上级爱的核心竞争力和创新力。通过线上资源和线下数据归类整合，商家可以实现高效运营，培养顾客忠诚度，优化线上服务平台的目的（徐国虎等，2013）。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
