新媒体时代会展信息传播效果优化研究
——以杭州动漫展为例
摘要：会展是一种信息传播属性极强的公众活动，而会展举办的成功与否，除了与会展产生的经济效益有关之外，很大程度上取决于会展的传播效果。国内学者从传播学领域对会展信息传播做了大量研究，并取得一些研究结果；本文主要从传播学领域，研究会展信息的传播机制，各传播要素并通过梳理新媒体的信息传播特性，以期为进一步的研究：新媒体时代会展信息传播效果的优化做一简单的回顾性综述。
关键词：会展信息；信息传播；传播效果；新媒体；
引言
会展行业在近二十年来得到迅猛发展，被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济，越来越多的城市将其作为城市经济的发展点。从传播学的视角出发，隐藏在经济背后、使之获取利润的原动力就是它作为传播活动的本质——信息传播的媒介和载体。
会展学理当是信息科学的分支学科。展览会是会展的主题部分，是具有明确目的为信息交流而进行的传播活动，属于信息传播范畴。会展活动过程也符合传播学模式理论中的拉斯韦尔（H.D.Lasswell）“5”W传播模式，即传播者（Who），信息（Says What），媒介（In Which Channel），受传者（To Whom），效果（With What effect）；而会展也具有信息传播的“信息共享性、互动性、共同意义空间、行为性、过程性、系统性”等特点。
因此，从传播学视角出发，会展实质上是一种传播活动，是否实施有效的传播策略对会展活动有着至关重要的作用，在一定程度上也决定一场展会的各方收益。
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