一、研究目的及意义 随着信息时代、经济全球化发展，卖方市场转向买方市场，企业间的竞争日趋激烈，汽车行业的竞争不局限于实体，营销大战的硝烟已弥漫到互联网上。
汽车市场和互联网由于各自特点以及千丝万缕的天然联系，两者相互影响，互联网已经逐渐渗入到汽车消费的各个环节之中，为了满足顾客、争取市场，汽车网络营销日趋重要。
目前我国网民数量已经达到相对高位，网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。
我国的网民具有收入高、受教育程度高等特征构成了一个极具消费潜力的群体，为汽车网络营销提供了广泛的受众基础。
另一方面，现阶段我国汽车市场呈现出市场发展速度快、市场潜力大、以乘用车为主导、市场竞争越加激烈等特点。
激烈的市场竞争使得汽车的营销工作尤为重要，合理的营销资源配置已成为企业必需解决的问题。
目的：通过我国汽车网络营销发展的现状以及对阻碍我国汽车网络营销发展的因素得出能促使汽车营销在网络这一渠道健康发展的对策。
意义：网络营销的特点和汽车网络营销存在的必要性决定了汽车行业网络营销存在巨大的发展空间，不过我国目前的汽车网络营销体系尚未完善，存在的问题和挑战也比较多，企业必须抓紧机会树立品牌意识，建立目标消费者群体，完善售后服务，提升产品竞争力，促使我国汽车行业的互联网营销走向成熟和完善。
二、研究方法1、文献资料法：通过查看历史的文献资料，找出起汽车网络营销发展的 2、描述法：针对我国汽车网络营销发展的有利因素和不利条件进行分析研究。
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