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毕业论文课题相关文献综述
文献综述
在随着网络技术的发展,电子商务日益频繁,拍卖活动可以由一个功能相似的网上拍卖系统替代,互联网消费者可以自由地在网上选择和竞价喜爱的商品，享受优质的服务。在不少行业中,大量传统商家将网上拍卖作为一种新的产品分销手段或者采购的价格决定机制,一些传统拍卖行也逐渐将自身业务拓展到互联网上。
1网上拍卖的背景
在现实世界中,谈判过程可以通过很多途径解决,例如固定价格交易方式或者繁琐的讨价还价机制。但是买卖双方之间的讨价还价策略是极为复杂的,通常要进行很长时间,需要对要揭示的信息量有精明的判断,以及确定什么时候说谎等。把这么复杂的一个过程全自动化是一项非常复杂的任务,到目前为止还几乎没有什么进展和支持。当前在电子商务中进行简单的固定价格谈判过程是可能的,但是要实现全自动的谈判,目前还不存在足够的技术和理论基础进行支持。然而,在全自动谈判领域中的一个子领域??网上拍卖,从理论和技术的角度都是可行的(许翔,2007)[1]。
随着电子信息系统的出现和发展,一方面进行和参与一项拍卖的交易费用大幅下降。另一方面由于潜在竞买者可以忽视物理位置的差异而在同一个拍卖平台上互相竞价,而且代理出价软件可以让竞买者及时地参与拍卖而不必亲自出席,这使得价格发现的预期收益大幅提升。这样,世界范围内网上拍卖交易的价值急剧增长,成为商品交易的流行趋势(雷波,冯中越,2010)[2]。
进入21世纪后,电子商务凭借互联网的支持迅速发展并逐渐成熟。网上拍卖模式已经成为电子商务重要的业务之一(王永,2005)[3]。随着互联网经济的到来,作为电子商务中最有活力的一个组成部分,网上拍卖的发展正方兴未艾,其商业潜力尚待发掘,特别是在中国,其发展的空间还非常巨大(杨腾霄,2009)[4]。
2网上拍卖的概念及发展
网上拍卖(OnlineAuction)是指通过实施的价格谈判交易活动,即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息,通过竞争投标的方式将它出售给出价最高或最低的投标者(马俊,2003)[5]。而HeckRibbers对网上拍卖市场的定义为:网上拍卖市场提供一个虚拟的空间以供双方进行交易,经由卖方主动提供商品上网拍卖,买方则是上网寻找符合个人需求之商品,而后进行竞标(张宏华,2008)[6]。可以看出,HeckRibbers对网上拍卖的解释相对马俊较通俗易懂一点。其实就是把传统拍卖需要注意的时间、地点等问题简易到在拍卖网站上解决,而不需要受它的限制。根据BeamandSegev(1998)[7]两位学者对拍卖网站所下的定义:是一种可以展示关于商品或服务资讯的网页,并透过竞争出价的程序将商品或服务卖给出价最高的买方。网上拍卖的实质是以竞争价格为核心,建立生产者和消费者之间的交流与互动机制,共同确定价格和数量,从而达到均衡的一种市场经济过程(唐邵玲,秦琴,宁凤贞,2009)[8]。网上拍卖系统的几个已开发的案例,如美国密歇根大学的AuctionBot系统,华盛顿大学支持组合拍卖的菲什马奇特项目或eAuctionHouse[9]。它通过互联网将过去只有少数人才能参与的传统式的拍卖,变成每一位网民都可以参加的平民化的交易。
1995年,美国eBay作为网上拍卖先驱,创下电子商务事业的骄人业绩,一时间eBay效应风靡全球。我国一些著名的网站很早就参与到了网上拍卖中,许多网络服务商准备将网上拍卖作为其发展电子商务的切入点。中国网上拍卖的历史从1999年6月16日雅宝拍卖网站正式开通开始,经历了从单纯模仿美国模式到寻求中国特色的过程(陆俊,2006)[10]。中国的拍卖网站也曾多达上百家,又以雅宝、易趣、酷必得、6688等最为知名。随着网络经济的逐渐趋于理性,易趣得到了迅速发展,成为中国拍卖网站事实上的霸主。
李士忠、方齐云(2006)[11]根据艾瑞咨询《2004年中国网上拍卖调查报告》得出:中国的网上拍卖市场近年来呈高速增长态势。而谢敬(2010)[12]指出:对比2003年,2004年中国网上拍卖用户规模实现了翻一番的增长,这主要得益于当年淘宝的高速成长与易趣的稳步发展,淘宝网在2003年5月,由阿里巴巴注资筹建。依照当前发展状态看,我国的网上拍卖还是发展得很热闹,中国网上拍卖市场正处于一个高速成长阶段。
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