- 研究意义
目前，农产品的生产供应从数量上和品种上都极大丰富，为适应当前消费水平的提高和生活方式的多样化，农产品的销售方式也发生了很大的改变。但现在市场上依然面临着机水果蔬菜短缺、农产品质量安全的问题，无法保证客户买到纯天然、无污染的农产品。
我国农产品买卖仍处在面对面的现货交易阶段。农业的快速成长也推进了农产品的销售。现如今农产品的销售模式有许多弊端 ：我国农产品是以多层中间商销售的营销渠道为主，即从生产者到达消费者要经过多个环节。彭剑认为，应该将各方资源整合一起，减少中间销售环节，将农产品的网络销售变为现实。针对农产品易腐性、时令性、区域性的特征，在对物流系统进行设计时，不仅要考虑到农产品的流通渠道建设，而且还应该考虑农产品销售的物流合理化问题，确保农产品新鲜上市。 现在还有一部分生产者和顾客选择现场看货，实物交易，使得交易效率低下。针对市场上农产品存在的不同间距，“农管家”App网络运营模式应运而生，让农产品信息透明化、市场化、便捷化。
- 研究背景
随着智能手机的成熟，网络技术手段的更新飞跃发展，现代媒体“手机媒体”已经产生。而智能手机在农村不断普及、网络设施在农村中逐渐完善，基于WAP的手机媒体在慢慢走进农民的生产和生活。手机信息技术在农业中的应用展现了较好的前景。作为国内首家专门为农户提供农业技术咨询服务的移动软件客户端的农管家正是这一方面的典型代表。
- 目前的研究水平
基于WAP 技术的手机媒体即手机作为上网终端。相比其他的手机媒体如彩信等，基于WAP的手机媒体使得信息的传递由单向变为双向，具有交互性和一定的信息获取的自主性。也就是说，用户在使用过程中，可以凭借自己的意愿选择是否接收信息。同时手机具有便携性，这个性质使得用户随时随地可以上网查看各类信息。CNNIC 2017年1 月22日的《中国互联网络发展状况统计报告》统计，手机网民占比达95.1%。《2015年农村互联网发展状况研究报告》指出农村网民规模达到1.95亿，而是用手机上网的用户达到1.70亿。同时，手机上网比例已经远远超过台式机和笔记本电脑，成为农村网民的首选上网设备。在网络使用偏好方面，网络视频实现用户规模与使用率双增长。事实也可以印证，一台性能较好的智能手机获得成本较低，相比计算机，农民更易获得。此外，手机的操作比计算机更简单，农民即使有较低的文化水平也容易学得。便携性、信息的交互性、普及率高、操作相对简单这些都为手机信息技术在农业中的应用发展打下来良好的基础。
资料编号：[248394]
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