基于颜色的口红大众接受度分析
摘要：口红为现代人日常基础彩妆中不可或缺的角色，使用或购买口红的年龄曾逐渐扩大至扩张，而现今市场上的口红产品琳琅满目，加上网际网路发展，消费者比以前更容易接受咨询与比较，在购买时更加敏锐，故美妆业者于开发新口红产品时，应对消费者偏好有所了解。本研究主要目的为探讨分析消费者选购口红是所考量的颜色偏好的因素，以期待在竞争激烈的口红市场下，提供给目前或未来要开发口红产品的美妆业者多几分考量，并提供给后续研究者作参考。
关键词：口红 颜色偏好 消费市场
- 研究背景与动机
近年来中国虽然所得增加，消费者物价指数却也在不断攀升，薪资水准存在相对缓慢停滞的低薪现象。国家统计局公布的数据显示，全国38个主要城市的平均招聘薪酬为8829元/月，本季度平均薪酬绝对值环比上升1.5%，同比涨幅为9.1%。从城市看，北京11521元排名第一，上海10967元排名第二；从行业看，网络游戏行业以11979元的平均月薪再次位列第一。全国居民人均可支配年收入30733元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%；全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%，扣除价格因素，实际增长5.5%。在荷包缩水、大环境不景气的情况下，人们倾向购买相对较低价的产品来满足消费的欲望，造成“口红效应（lipstick effect）”，推动口红市场的成长[1]。
口红向来是女性或是彩妆师化妆包里必备品，再加上中国近年来收到韩剧热播以及韩妆产品强势行销的影响，在如此不景气和韩妆唇妆潮流的双重刺激之下，口红在中国零售市场展现了强劲的销售力道，成为带动彩妆市场成长的明星商品，化妆品巨头的财报数据体现，好几档韩剧女主角使用的口红在其品牌一开卖就热卖到缺货，有些热门色号甚至要排队等上一个月才能到手，例如欧莱雅集团的口红销售屡创奇迹，YSL星辰风靡中国市场，兰蔻新菁纯在财报中获得称赞，美宝莲的雾感口红刷新了美妆行业的首发日销量记录，开售12小时破2万支，主打色更是20秒售罄。
口红不但炒热化妆品市场风气，也激发各品牌相推出各种不同颜色的唇部新品，为彩妆市场注入活力。根据统计，2019年全国整体专柜唇彩销售成长6成以上，从各家品牌纷纷将唇彩区移至店柜最前方的吸睛位置，就可以看出唇彩在市场上的重要性。此外，根据市场调查报告书，全球口红市场2015~2019年的年复合成长率（cagr）预计达到3.76%。
过去虽有不少文献探讨化妆品。然而以消费者的角度去研究口红的相关文献却不多，不同时代的消费者型态与偏好也跟以往研究时有所不同。一方面，口红是经济风向标，也是性价比特别高的单品，其产品多元、妆效明显，可以立即提升妆感、带来好心情，不同色彩更能瞬间改变妆容风格和气质，为许多人每天出门必备的物品。另一方面，化妆品市场虽然过去向来由西方主导，但是今年亚太市场已成为市场重心及创意来源，且亚洲女性对于美容保养关切度高而且要求严格，比西方女性的化妆保养步骤繁复且细腻。故本研究想要以联合分析法或大数据分析，探讨中国的消费者对于口红产品的颜色偏好的分析。
- 研究目的
基于上述的研究背景与动机，有赖于口红产值的高度成长，随之而来的相关问题与讨论也愈来愈多，本研究将以中国消费者购买口红为例，针对消费者选择口红颜色的行为偏好做观察，并从背景动机、文献探讨、研究方法以及结果分析等流程，探讨消费者的对口红颜色的偏好因素，希望完成以下目的，最后提出结果并给予未来研究者或与开发新产品之业者具体的建议。
- 消费者要选择口红时，主要考量属性为何？
- 口红的颜色属性对于消费者心中的重视程度为何？
- 探讨影响大众对口红偏好的关键颜色因素。
- 评估中国消费者对口红的颜色偏好提出结果与建议。
- 研究对象与数据获取
本研究的研究对象以全中国消费者为主要受测者。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
