一、研究背景
在如今这个科技迅猛发展的时代，包装材料与技术已经不像直观上的那么简单，而是逐渐转向与各种科学技术相融合渗透的包装材料[[1]]。包装材料的出现如雨后春笋一般，同时随着科学技术的快速发展保持着不断地更新和发展。
随着现代经济的不断深入发展，商品包装也紧跟着时代发展的脚步不断更新进步。包装实现了商品的自身价值和使用价值，同时在运输中起着保护商品的功能，另一方面，商品包装作为商品的“脸面”，其结构形态与色彩也时刻影响着商品的销售。面对社会经济的增长，越来越多的企业开始注重产品的包装设计，对包装设计提出更高的要求，认为包装不再是“包”与“装”的关系，而是商品的外在形象[[2]]。包装设计从图案、色彩到包装材料等各种设计元素的运用都给消费者带来不同的视觉享受。现代人对包装的要求，不仅是一种能保护产品、储存产品、运输产品、促销产品的载体，而是以人体工 程学为基础满足人们物理层次的需要(触觉舒适感)和心理层次的需要(心理亲和感)[[3]]。
卷纸包装最根本的目的就是保护纸产品，维持或提升纸产品的价值感。同时在运输过程中保护纸产品不被挤压、变形、损坏且不被外界环境因素污染、受潮等。随着中国科学技术的快速发展，新产品新技术的应用层出不穷，人们越来越注重智能家居产品的“实用主义”和“以人为本”[[4]]。与此同时，环保节能的设计理念也成为了包装设计行业的主流思想。消费者注重商品包装的外在感受，对商品外形、色彩、整体感观尤其重视。在现今的消费群体中，追求美观已成为了普遍现象[[5]]。
二、国内外研究现状
近年来我国生活用纸需求量和供给量迅速增长,已成为全球第二大生活用纸消费国。虽然卷筒卫生纸的销售量在生活用纸总销售量中占有很大比例,但是通过市场调研发现卷筒卫生纸的包装还存在许多问题。为了更好地促进卷筒卫生纸产品的销售,其包装设计必须得到进一步改进[[6]]。
我国的卷（筒）纸市场已经处于成熟和基本稳定的市场阶段，人均消费量和消费的人群的变化基本不会有太大的起伏，由于盒装干纸巾和手帕湿纸巾市场的发展，手帕干纸巾的市场发展状况处于被挤压状态，最近几年市场需求的增长有限，避免室内消费受盒装市场挤压、户外消费受手帕湿纸巾积压的局面，我们要去寻找新的突破口，寻找出产品不一样的优势点。中国生活用纸是出口型行业，从 2011年开始，进口量呈持续降低的趋势，2017年起进口量和进口额出现明显回升。2018年进口量大幅增长，比2017年增长1.5万t，呈现量升价跌的趋势，分别比2017年增长42.4%和下降10.9%[[7]]。以上数据表明中国的生活用纸已经可以基本满足消费者的需求。目前市场上盒装干纸巾和手帕湿纸巾的发展较好，将来依然会保持着增长的趋势，手帕湿纸巾不仅具备清洁、杀菌、消毒等功能，而且同时也具备着湿润、不干燥的优势，很好的满足了白领消费者外出携带且要求品质和形象的需求，手帕湿纸巾的涨势迅猛，未来潜力很大。消费者购买纸巾，价格是最大的考虑因素，同时纸张的柔软度和舒适度也是重要的考虑因素之一。
近年来北美生活用纸的需求量及供应量持稳定增长趋势，产品品质不断升级。由于原料来源供给不足、原料成本过高、各方面资金不到位、电力供给不足等因素所导致印度卫生纸行业的生产成本过高，从而造成的印度卫生纸行业的发展处于限制之中。中国生活用纸人均消费量与美国（25kg以上）、西欧和日本（15kg以上）等发达国家和地区的人均消费量相比，仍然较低[[8]]。
三、本课题主要内容
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