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文 献 综 述一、研究背景及意义在我国现阶段的发展中，要采取有效措施不断提升农产品包装设计的有效性。
高质量的农产品包装设计能够提升农产品的售价，而且还可增强产品自身的吸引力。
农产品包装设计需充分满足时代发展的基本特征，并且利用更加全面和新颖的设计充分激发消费者的购买欲望，进而满足消费者的物质需求和心理需求[1]。
农产品的包装是农产品流通重要的组成部分, 在农产品流通过程中, 不包装将无法保存、运输与销售[2]。
外包装质量在吸引消费者眼球中起到的作用越来越明显[3]。
生活中到处充满了包装,包装不仅起到了保护产品免受损害的作用,增加产品内在的附加值,同时也提高了人们的视觉审美,丰富了人们的精神世界[4]。
农产品的包装是品牌的展现，不仅能提升农产品的价值，吸引消费者的注意力，也是企业不能忽视的市场策略之一[5]。
厂商在产品包装差异化上的竞争主要体现在：（1）通过提高单位产品的重量以节省包装成本，进而降低产品成本。
（2）通过不同的包装外观使消费者能有效区分不同厂商产品，进而使消费者对产品形成偏好[6]。
市场中不乏过于奢华而无用的包装，中国农产品包装设计水平较低，包装良莠不齐，一方面包装样式混乱且不注重实用性，形式过于繁多[7]。
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