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地域文化在包装设计中的应用——以襄阳本土品牌卧龙食品为例
摘要：本文通过分析国内外与地域文化在包装设计中应用相关的文献，研究探讨了地域文化的特性和表现形式，产品与文化融合的问题现状，有效融合的设计方法和路径，并总结了对于后期实际创作时的启示与思考。
关键词：地域文化；包装设计；襄阳
1背景
1.1研究目的与意义
中国是一个幅员辽阔、民族众多的国家，不同的地域有不同的地域文化，它们的多样性和差异性保证了中国文化的多元。在某一地域内广为流传且独具特色的文化就是当地的地域文化，它是当地固有风俗与传统习惯的体现，对历史的传承、社会的稳定、人心的维系都有着巨大的积极作用。随着消费水平的提高，普通大众在注重产品质量的同时也开始注重产品外表的美观和品牌蕴含的文化精神。现今有地方特色的产品很多, 但其中很多产品包装设计却有很多问题, 如地域文化元素缺乏，品牌形象老旧，包装内容不明确，文化精神不突出，同类产品包装高度相似。深入挖掘地域文化中的历史和习俗特色，并与时代元素完美融合，设计出独具特色的包装设计，是树立地方品牌形象，促进商品销售的有效方法。通过挖掘地域文化，并运用现代设计方法进行创新设计，可以达到弘扬地域文化，树立品牌形象，提升产品价值的目的。
以襄阳本土品牌卧龙食品的零食包装设计为主题，探索研究襄阳当地的地域文化，将当地的特色文化通过设计创新，应用于图1和图2的食品包装上，让年轻群体接受并喜爱。研究现有成功包装设计案例中运用的设计思路和方法，提出具有地方特色、符合当代审美的包装设计方案，在推动产品销售的同时，也促进了地域文化的传播。
图1卧龙锅巴包装 图2卧龙猫耳朵包装
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