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文献综述
南京市博物院民国馆文创产业同质化过于严重，应在学习其他博物馆文创产业成功经验的基础上，寻找适合自己发展的道路，而不能盲目的跟风，让文创产品的种类杂乱无序、质量参差不齐，而是要在汲取成功案例经验的基础上注重文创产品品牌化的建设。品牌对于消费者而言，它意味着生活方式的不同，是反应不同阶级和人群的标志。在如此众多的博物院文化元素中如何甄别筛选、提炼转换出新时代背景下人们乐于接受的“时尚”文化产品品牌，带动博物馆的宣传，也都要求博物馆文创产品的开发必须呈现出品牌化的发展。而博物馆文创产品的品牌化对于博物馆自身来说，科学有效的品牌化战略有助于利用博物馆本身的文化资源，结合南京市经济文化发展的状况，整合优化资源结构，开发设计出高质量高品位的文创产品。
博物馆是提供公共产品和服务的场所，天然具有公益性和文化事业属性。如今人们不再满足于游览、观赏文物，更渴望的是“把文物带回家”，持续获得精神文化的愉悦。那么，深入挖掘馆藏文物资源，提炼文化内涵，进行IP开发与生产，并按相应标准，将IP开发的产品提供给消费者，是满足“人民日益增长的美好生活需要”的现实举措。并且，通过IP的产业化运作，在实现传统文化创造性转化的同时，还获得良好的经济收益，这也为博物馆的可持续发展提供了持续动力，实现了博物馆社会效益与经济效益的相互赋能，IP开发与运营是新时代博物馆发展的必由之路。作为一个品牌IP化的前生，首先是在顾客潜在的心理，会用情怀造势，来唤起消费者的回忆与记忆，从而来促进消费的增长，再就是品牌与品牌之间的合作，同样是可以刺激消费的，无论是横向还是纵向的发展，都要使其商业价值得到提升，最后一点说的是在互联网时代下顾客对品牌的忠诚度，从而侧面说明了，这些内容都是可以与IP来进行替换的。
时代不断发展，人们的文化需求越来越高。关于文创产品出现的原因，杨静,余隋怀在《博物馆纪念品的设计研究与开发》[1]写到：随着消费时代的来临文化消费的特征增强，人们对文化创意产品的需求越来越高。博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所。
文化创意产品设计若能与消费者需求相结合，则必将产生新的价值递进。托夫勒在《未来的冲击》[2]中写到：随着消费者需求的个性化、多元化趋势日趋明显，因特网的迅速普及为消费者个性化需求的主张提供了强大的技术支持，产品的产业链在不断演进，新的需求将产生新的经济繁荣。
关于'互联网 '的时代背景下, 博物馆文创产品发展的重要性，万酉生在《谈“互联网 ”背景下的博物馆文创产品发展》[3]中说：随着我国信息技术水平的不断提升，博物馆文创产品在“互联网 ”背景下的发展逐渐受到人们的重视。博物馆是存放我国重要文化资源的主要场所，也正是因为这个原因，博物馆也成为相关文创部门进行文化商品制作的主要创造来源。文创产品是我国文化与现代商品的融合，博物馆与文创产业结合不仅能为我国历史文化的弘扬和传播提供巨大的帮助，还能提升博物馆的经济实力，能更好地将博物馆展示在公众面前。所以，博物馆文创产品如何通过互联网进行更有效的传播，已经成为相关文创部门的首先要思考问题。
博物馆文创产品通过品牌营销发展, 可以在互联网进行更有效的传播。高霄旭,陈雨蕉在《关于拓展博物馆文化创意产品营销发展策略的思考》[4]中写到：博物馆自身就是文化品牌，具有独特性与珍贵性。博物馆营销可塑造鲜明的博物馆品牌，增强大众对博物馆产品的忠诚度，提高博物馆产值与形象。博物馆应更加积极地开展各类营销推广活动，在兼顾文化传播使命、遵守法律规则和商业规范的基础上，调动各方积极性，开拓工作思路，创造更多效益。将文化创意产品的开发、生产、经销和推广打造成为完整而稳定的产业链，是博物馆和文化企业共同努力的方向。
品牌经营对于博物馆文化创意产品经营的意义，王月芳在《博物馆及文化产品品牌经营》[5]中写到：博物馆文化产品经营的初期，文化产品仅仅是作为参观纪念物的角色而存在。经过多年的发展，文化产品已经成为代表博物馆文化及独特文化内涵，并承担传播特定文化的重要载体。文化产品的发展体现出两种趋势:一方面，文化产品的开发和经营成为博物馆日常运营的重要组成部分;另外一方面，品牌意识渗透到博物馆界，文化产品的开发和销售“品牌化”成为共识。
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