文献综述
一个超级IP不但可以深化品牌, 还可以赋予商业模式的创新, 带给企业更多的可能。IP现象并非新鲜事儿, 米老鼠、机器猫、芭比娃娃、功夫熊猫hellip;hellip;这些早已经成为超级IP, 拥有强大的品牌号召力和商业价值。
福州大学经济与管理学院的肖阳教授近几年专门对企业IP进行了深度的研究和梳理, 他发现, 企业的IP与忠诚消费者之间是一种鱼水关系, 因为某些社会群体的消费忠诚 (粉丝) 而存在;而IP追崇现象在社会群体中呈现为一定的代际差异, 尤其在“90后”，“00后”和“01后”群体中, 容易获得情感共鸣和群体心理认同, 其IP生命力与该社会群体的心理认同密切相关。1929年, 一位商人突发奇想把米奇的形象放在儿童写字板上, 从此迪士尼公司开始了动漫衍生产品的创意开发之路。动漫衍生产品又被称为动漫周边产品, 是指以动漫为载体, 以动漫人物为原型进行二次创作, 将卡通形象转化成一系列可供售卖的相关产品, 如玩具、公仔、服装、文具、游戏、手办模型。动漫衍生产品以高达2~50倍的高回报率使现在许多国家都已将动漫衍生产品作为不得去忽略此环节。
从某种意义上讲, 当企业打造出了拥有固定消费群的文化符号或者是一个卡通形象, 将会超越品牌, 成为一个超级IP, 不但可以深化品牌, 而且可以赋能商业模式的创新, 带给企业更多的可能。在赵正的《IP是如何赋能于品牌的》[1]中提到三只松鼠创始人章燎原，被大家称为“松鼠老爹”。而这家企业内部员工互相称谓都是以“鼠”开头, 比如鼠小贱、鼠政委、鼠小疯hellip;hellip;“鼠文化”在三只松鼠无处不在。三只松鼠品牌总监殷翔告诉《商学院》记者, 松鼠老爹知道一个品牌的重要性, 在创立品牌之初就做了反复的思考和斟酌, 最终锁定了“三只松鼠”的名字, 并塑造了松鼠小贱、松鼠小美、松鼠小酷的3个卡通形象。“取了一个很好的名字以后, 三只松鼠进行了整个品牌IP化的建设, 那时候还不叫IP化, 叫做人格化。我们做了很多方面的尝试, 在这过程中发现, 每一位用户接触我们的产品后, 就会强化品牌形象的记忆, 包括我们形象、语言、设计等, 都构建了一种松鼠的体系, 我们发展的这几年下来, 打下了一个很好的基础。”殷翔表示。三只松鼠首席品牌官鼠小疯认为, 三只松鼠作为与消费者沟通的一个形象, 不能只是一味的卖萌, 还要建立起比物理距离更近的关系, 这种人格化的沟通方式更容易拉近与消费者的心理距离, 就像主人与宠物之间的关系一样。这种主人与宠物之间的关系则是体现在购物和体验的各个环节。
《喜羊羊与灰太狼》作为中国的原创动画打响了这响亮的一枪,在雷玥桐、谢政的《〈喜羊羊与灰太狼〉动漫衍生产品设计分析》[2]中写到，这个看似内容简单,特效技术并不高深的喜羊羊却在中国刮起了一道'羊羊风潮',深受孩子和年轻白领的喜欢。如今,关于喜羊羊的图书、服装、玩具、文具、音响制品布满了中国的大街小巷,似乎让中国的动漫产业迎来新的曙光。本文由此探析喜羊羊动漫衍生产品的开发模式以及对我国动漫产业出版、文化和经济发展的指导意义。同时，在这个消费经济时代，IP 特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。在冯亚娟，周熠璇，王琳的《基于卡通IP的衍生品模型定制及创新创业应用》[3]中说，依据 IP 里的形象特征、场景模块、道具使用等方面入手开发产品，从而孵化一系列衍生品，衍生品形式多元，类别丰富，可以包含电影音像制品、游戏、图书、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等。衍生品的价值主要体现在装饰性、情 感性与创意性，它应带给人的是视觉上的愉悦性与适当的冲击 性，能让人产生情感的共鸣。
南京夫子庙是中国第一所国家最高学府，当游客参观完建筑群并了解其文化背景之后，带一份寓意着金榜题名的状 元郎伴手礼给孩子，表达了长辈对晚辈学业上的祝福。 作为象征着南京夫子庙这一极具特色的伴手礼，在选取 状元郎这一人物形象时，结合动漫理念，设计出造型卡通可爱的小状元形象，其产品设计以体现秦淮历史人文 风貌为主。卡通状元郎形象的伴手礼自然而然成为南京 夫子庙的地方特产。伴手礼的出现有助于促进当地的文化传播与交流，带动当地文化产业的发展，促进经济的增长。
伴随中国动漫产业的崛起，将独特的中华文化渗透到中国动漫产业的文化体系当中，打造属于自己的动漫IP，迎合当今发展潮流，符合当下人们的审美需求。任子艺在《动漫文化对当地伴手礼开发的影响——以夫子庙状元IP形象为例》[4]中说动漫形象有利于传播文化，也更有利于增加游客的购买欲望，如四川的川剧变脸、拟人化的功夫熊猫，西安的动漫形象唐妞等，当然，提起夫子庙的小状元，首先想到 的便是四大文庙之一的南京夫子庙，象征着文化历史的古建筑群。南京夫子庙是中国第一所国家最高学府，当游客参观完建筑群并了解其文化背景之后，带一份寓意着金榜题名的状元郎伴手礼给孩子，表达了长辈对晚辈学业上的祝福。 作为象征着南京夫子庙这一极具特色的伴手礼，在选取状元郎这一人物形象时，结合动漫理念，设计出造型卡 通可爱的小状元形象，其产品设计以体现秦淮历史人文 风貌为主。卡通状元郎形象的伴手礼自然而然成为南京 夫子庙的地方特产。伴手礼的出现有助于促进当地的文化传播与交流，带动当地文化产业的发展，促进经济的增长。
近年来,我国虽然处于文化IP市场喷井,但以文学作品为源头进行泛娱乐IP产业链开发的模式过于单一且生命周期不长,于长远发展而言,开发原创IP才是关键所在。在徐微的《动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究 ——以“阿里动物园”为例》[5]中说，在“阿里动物园”IP以“文化 形象 运营”三阶段的开发设计模式中,融入卡普费雷品牌识别棱镜,强调充分运用设计“事”的理念。该模式依托对阿里巴巴企业文化、社会普世价值观和28个品牌的价值理念等文化因子进行梳理,从风格、色彩、设计手法等形象设计元素着手进行解构分析,从中厘清文化与形象重组设计的逻辑;在市场运营阶段,借鉴于迪士尼、漫威IP运营模式以及“阿里动物园”IP的品牌联合运营方式,创造性提出“内容 媒介 技术 产品 产业联动”的运营模式。最后,基于互动循环品牌传播特征辅以“事”的设计理论,与现今人们的消费理念和阿里巴巴大数据技术相结合,本文构建“阿里动物园”IP独一无二的传播模式,并探讨该传播模式对阿里巴巴带来的品牌价值。
刘家润在《原创动漫IP《方块西游》形象开发探究》[6]中说，随着经济发展,动漫产业越来越受到重视,动漫市场潜力巨大,但从我们的银幕到日常生活中充斥着大量来自美、日的动漫剧集、动漫形象,这些泊来的内容与产品占据着大部分的市场份额,在中国拥有众多粉丝。我们要怎样结合中国文化元素创造出具有国际影响力的动漫形象,实现从文化输入到文化输出?对部分知名动漫IP形象进行研究,探讨如何将成功秘诀融入到自己的设计中。同时阐述在设计过程中的一些观点和创新点:对经典传统形象的二次创作、文化融合对动漫形象的影响、平台玩具的更多可能性。结合《方块西游》中的形象从设计构想、设计表达、形象应用三个方面探究中国特色动漫IP形象的开发。
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