文献综述
河南省商水县张明乡龙胜村，是沙河河畔的一个普通村庄，与周围村庄不同的是，龙胜村全村共有44个姓，这与该村的地理位置和历史沿革紧密相关。龙胜村西与漯河市郾城区相邻，北与西华县隔沙河相望，处于商水县、西华县、郾城区的接合部，曾有鸡鸣听三县之说。该村曾是沿沙河周口到漯河段重要的水陆码头之一，也是该河段沿岸3个著名集镇之一。由于这里水运发达，明朝时这里曾有一个官办盐场，供附近百姓吃盐。这里古代还有一个官道，可容8辆马车同时进出。龙胜村现在还流传着“七街八厦拉，三坑不见头”的说法，就是说当年龙胜集有7条大街，8个寨门。由于集镇繁华，外人很难发现村里的3个大坑。该村天爷阁为重点文物保护单位始建于宋朝年间，有东西厢房、大殿、塑像等，是当时的道教圣地。虽然由于种种原因龙胜村日趋没落，但政府扶贫政策的落实下，商水县正积极开展乡村旅游建设，有着优越地理环境和丰富文化底蕴的龙胜村再现辉煌指日可待。
目前中国类似的村落有很多，这些传统村落是中华民族五千年文化的代表，在历史的沉淀中凝练了中华传统文化的精髓，体现着中华民族的历史记忆、生活生产形态和民族传统智慧，是中华悠久文化以村庄聚落形式存在的最直接表现形式。党的十八大以来，扶贫开发工作进入了精准扶贫阶段，党中央一直关注传统村落的扶贫工作，也相继研究并出台了一系列针对传统村落扶贫工作的政策措施，突出保护与开发并举，实现传统村落的经济价值与文化价值的融合，让传统村落在新时代焕发出新的生机。
我国各地依据传统村落实际，重点突出特色发展、产业发展，创建了以江南传统村落保护与开发为代表的一系列成功模式。我国江南地区传统村落位于长三角地带，冠以“上有天堂，下有苏杭”、“江南水乡”、“鱼米之乡”、“丝绸之乡”、“苏杭熟，天下足”等美誉，使这些江南传统村落具备了经济价值与文化价值融合的优越条件。江南传统村落发展模式，就是依据当地丰富的水系和传统的自然地理条件，大力发展传统村落乡村旅游产业，并且将传统村落乡村旅游产业融入华东水乡全域旅游体系。在发展的过程中，注重当地传统文化资源的开发与利用，实现当地传统村落经济价值的良性开发。同时遵循生态发展的理念，发挥江南水乡的历史文化积淀，努力打造江南传统村落文化旅游特色产业，各类水乡古镇的保护性开发，在为当地带来巨大经济效益的同时，也实现了历史文明古迹的修缮与保护。通过这种模式，江南传统村落的历史文化产业、休闲农业旅游产业都呈现出繁荣发展的势态，实现了传统村落与第三产业融合发展的全新格局。
中原地区是中华悠久文化的发源地，黄河流域地区是我国先民们最早的聚居地，当地的传统村落历史深受传统儒家文化熏陶，注重“家国”文化。改革开放为中原大地创造了更多机会和平台，无数的外出人员选择回乡创业。在传统村落的外出打工人员，带回了外面先进的生产经营理念，带来了更为先进的生产技术和更多的资金，也带来了更多的发展机遇与市场信息，由此一大批依据当地地域优势建立的物流园区相继建立，一大批依据当地人力资源优势建立的工业园区相继建成，为当地的经济发展注入了新的活力。可以说，这种模式依靠乡村振兴战略的各项政策指引，改变了当地传统村落发展的格局，人口红利的释放和产业发展政策，为这些传统村落实现经济价值与文化价值任何创造了机会，成为影响当地发展重要因素，也为当地传统村落发展提供了源源不断的动力。[1]
就目前浮躁的社会状况和快节奏的信息大爆炸时代而言，人们往往忽视了对中国文化遗产的弘扬与传承。中国传统文化中包涵着丰富的设计思想,这些思想始终贯穿着中国从古到今的生活实践,涉及到行政、经济、军事、文化、家庭等社会的各个方面和层次,这些设计思想及实践的文化底蕴就是中国伦理型文化传统。中国的传统文化与现代设计有着深刻的联系,我们要把古代优秀的文化与我国设计实际结合起来,促进现代设计的发展。[2]
在过去的十年里，由于越来越多的人意识到品牌是最有价值的无形资产，企业拥有品牌已成高层管理人员的工作重点。一个重要且相对独特的品牌研究方面是以品牌形象方面中不涉及物理的、有形的、具体属性或者福利的品牌无形资产为重点的。品牌无形资产覆盖了各种各样的不同类型的品牌联想，如实际的或期望的用户图像、购买和消费的图像与历史，文物以及经验。[3]将传统手工艺品品牌化，无疑是文创产业新的生机。
品牌化是指将某一产品塑造成为品牌的过程，也就是说赋予产品整体品牌决策，并且进行具体执行过程的总称。品牌化是品牌经营运作中的第一步，给产品赋予品牌的目的是为了给之后的品牌经营、品牌价值的创造奠定良好的基础。文化品牌可以理解为品牌运作理论在文化领域的应用，将文化作为一个“产品”去营销，所以文化品牌可以说是文化的凝结，是文化产业品牌化的结果。品牌是市场竞争的最高境界，是文化企业的必争之地，文化品牌并不是一种单一的视觉的标识，更不能简单地理解为“著名产品的牌子”。文化品牌其实是一种感情经历的过程，它是文化企业、产品、服务在视觉、情感、理念、价值观等方面的综合形象，是消费者在与企业或产品在沟通过程中的全部体验。[4]
打造一个好品牌不是易事。例如，一个好的品牌名称应：受商标法保护、朗朗上口、容易被记住、容易被识别、在该品牌可以使用的范围内很容易被翻译成当地语言、吸引眼球、引出产品的优点（如：易关）、提升公司或产品形象、竞争环境下区分产品的定位、有一个突出的品牌集团。[5]品牌总在特定的传统性和地方性的情境中生成，并依附于特定的地域空间。而地域空间中承载的历史传统又成为提升品牌价值的文化基石。
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