《城市记忆与城市品牌形象》研究文献综述
摘要:
历史赋予了南京太多的故事，同时为南京贴上了太多的标签，南京背负着这些标签，不断地在历史的长河中，摸索着属于自己的道路，但太多的标签也限制了南京的发展。在全球化和城市化的背景之下,城市品牌形象的发展也开始受到越来越多城市的重视,而南京在城市发展的过程之中,城市品牌形象尚未得到较为理想的发展,在此背景下,根据南京城市的特点计划利用南京民国建筑为设计元素进行城市品牌记忆设计与塑造。
关键词：南京民国文化 ；城市形象；文旅
民国，是一个充满着奋斗的时代，为了变法图存，在这里先后成立了金陵兵工厂、金陵制造局等，目的就是为了变法图强，让中华民族重立于世界民族之林。而南京这片土地沾染了华夏儿女的太多眼泪和汗水，也凝结了革命先烈抛洒的血水。民国融入共和国太多奋斗的记忆，在南京，有着小资的情调，也有着一时偷眼为回腰的江南风情。
南京作为一座在中国近代历史上具有重要地位的古都，他见证了中华文明由盛而衰，也见证了中华文明的蓬勃发展，见证了中华儿女在迷茫里探索，也见证了中华文化在属于中国特色的道路上健步前行，百余年前我们生活在在自己的繁荣稳定中，百年后我们在奋笔绘写着属于中华儿女的不朽篇章。
南京,素来有六朝古都十朝都会之称,历史遗迹不胜枚举,在这其中民国建筑极具代表性,它呈现出中西文化交融与碰撞的新形态,民国建筑是近代建筑非常重要的一部分,有着很高的文化、科学、情感和经济价值[1]。南京的民国建筑的品类和数量都在全国都是最多,值得研究。
早在 20 世纪初，国外就有学者意识到城市文化软实力对社会经济的重要作用。荷兰学者冯·皮尔森（1992）提出“21 世纪的发展无非是文化的发展”，文化软实力将成为衡量国家发展的重要指标；英国政府 1900 年就着手于起草文化发展战略，并于1993 年在《创造性的未来》文件中正式提出；日本政府 1995 年发表了《新文化立国：关于振兴文化的几个策略》文件，提出“文化立国”方略，促进了本国文化软实力的发展，使之成为日本在国际发展中的有效竞争力。近年来，随着我国经济实力的稳步上升，国内对城市文化软实力能动作用的关注日益增加。在文化产业的资金、人力等方面加大了投入力度，使文化产业得到了快速发展，我国的文化产业链条进一步延伸，“文化 ”的效用日益彰显，有力推动了文化与相关产业的融合发展。[2]
为响应国家号召，以提高国家文化软实力为目的，以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”。经过短短几年的努力，南京在国内外的知名度和美誉度得以迅速提升。南京给人们展现了璀璨夺目的新城市形象：欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等标识鲜明。南京城市品牌的创建吸引了许多商家来南京投资，吸引了国内外游客来观光和购物。虽然，南京城市品牌建设也取得了很好的成绩，但是在城市品牌建设中也存在一些问题。但其在建设中，城市品牌定位时常更改，其先后提出了较多的城市品牌定位，有“社会主义现代化国际城市”、“足球之城”、“服装之城”、“会展之都”、“浪漫之都”等多种城市品牌定位。不同的城市品牌定位展现了不同的城市品牌形象。其城市品牌未能形成一个完整的统一的城市品牌形象[3]。城市品牌建设缺乏强有力的产业支撑。城市品牌建设与企业品牌建设是相辅相成的，企业品牌的建立对于城市品牌建设的贡献是不言而喻的。南京城市品牌建设还缺乏强有力的产业支撑。城市品牌建设缺乏文化内涵。南京市在城市品牌塑造方面，没能对南京市的历史文化内涵进行深入的挖掘，缺乏对文化精神方面的提升。
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