十二生肖图形再设计及衍生品文创
摘 要
中华文化博大精深，十二生肖也是作为典型的代表之一，文化内涵丰富，寓意良多，传承传统文化，将传统生肖图形与现代时尚图形相结合也必不可少，首先以图形再设计为出发点，对十二生肖图形进行再设计，通过重构十二生肖传统的图案和造型特征，实现传统图案和现代文化元素相融合，突出趣味性和现代感，让受众充分感受十二生肖带来的文化魅力，从而弘扬十二生肖传统文化在当代的可持续发展，使其焕发生机，文创作为传统文化的载体也是传播民族文化的重要途径，借助文创衍生品成为传播文化价值的重要途径。
关键词： 十二生肖 图形再设计 衍生品文创
引言
十二生肖现在已经成为一种独特的中国民俗文化,古人根据生肖动物的某些特征与人类有相似点, 通过图形的表现形式来展现的一种文化。从古至今，生肖文化依然千古流传, 广泛应用于手工艺品、动画、招贴设计、影视等领域的十二生肖的形象依然此起彼伏, 让人们能深刻体会到生肖文化的艺术魅力。生肖文化中当然也最重要一点的就是十二生肖图形设计。必须根据生肖图形展开设计，通过探究图形再设计及衍生品文创，对中国生肖文化进行弘扬传播。
1 国内研究现状
1.1 理论部分
任何文化的传承与发展，都需要在历史的长河中，滔滔不绝地赋予时代精神、艺术、科技、经济等时代特征，只有经历了不同时期的变革、洗礼、深化、延续，方能堪称经典文化。十二生肖作为典型的中国元素，在文化创意产业蓬勃发展的大潮中，对十二生肖进行创意化构想，设计实施并商业化推广有着紧迫的必要性。一方面，十二生肖动物自古就是人们心目中的神奇动物，是各地年画、剪纸、皮影、雕塑、玩具乃至饰品等民间艺术表现的重要内容，在辞旧岁、迎新年、庆丰收、谢神灵、除灾祸、保平安以及婚嫁迎娶、生子满月等民俗活动中，十二生肖艺术形象更是具有独特的吉祥意义。随着经济文化和生活方式的变迁，其中很多种形式由于没有在当前的社会中探寻出合适的发展方式而渐渐消退于人们的生活，这就导致了文化的断层。为了让生肖文化继续活在我们的生活中，我们有必要对十二生肖文创产品进行开发设计。另一方面，民族的就是世界的，地球村的现实生活，提醒我们在国际多元化的格局中，应该坚持保持民族特色，发扬民族文化，让我们的生肖文化演绎出本土国际化的新形象新时尚，让我们的生肖文化彰显出民族文化的自信力。民族生肖文化和传统工艺使我们清楚地认识到了十二生肖文创产品设计的必要性。
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