摘要
文化创意和娱乐文化产业作为新兴产业，对城市形象塑造、经济发展和文化传播具有重要意义。
而有效的形象包装策略是其获得市场认可、提升竞争力的关键。
本文以“文化创意以及娱乐文化产业的形象包装策略及实践”为主题，在梳理文化创意产业、娱乐文化产业和形象包装策略等相关概念的基础上，对国内外相关研究进行了系统回顾和分析，并重点探讨了当前主要的研究方法。
在此基础上，对已有研究成果进行了述评，并结合案例分析，总结了文化创意和娱乐文化产业形象包装策略的实践经验，最后展望了未来的研究方向。
关键词:文化创意产业;娱乐文化产业;形象包装;品牌形象;体验式营销
1.1文化创意产业文化创意产业，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的产业，以及那些通过对知识产权的开发和利用来创造财富和就业机会的产业[1]。
其核心在于文化创意的融入，将文化资源转化为具有市场价值的产品和服务。
1.2娱乐文化产业娱乐文化产业是文化产业的重要组成部分，是以文化为资源，以娱乐为手段，以市场为导向，以盈利为目的，为人们提供娱乐产品和服务的产业[2]。
其涵盖了电影、电视、音乐、游戏、动漫等众多领域，为大众提供休闲娱乐体验，满足其精神文化需求。
1.3形象包装策略形象包装策略是指通过对产品或服务的视觉、听觉、触觉等感官元素进行设计和整合，以塑造其独特的个性和价值，并将其有效地传递给目标受众，最终提升其知名度、美誉度和影响力的过程[3]。
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