咸亨五谷杂粮包装设计文献综述

 2021-09-25 00:51:10

全文总字数：3314字

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文 献 综 述

摘要：产品包装是商品与顾客接触的直接媒介，是产品特性的直接反应，在产品生产、流通、销售上存在着至关重要的作用。咸亨公司的绿色农业产品要想提高市场份额，塑造品牌形象，必须要在包装设计上下功夫，做到简约唯美，独具一格。

关键词:视觉传达 包装设计 绿色 农业产品

前言

随着生活水平的提高，越来越多的人开始关注饮食健康，绿色农业产品蓬勃发展，市场规模逐年扩大。但是目前国内的绿色农产品发展混乱，定位不清晰，产品质量参差不齐，还没有出现领头级的产品。中国品牌处于这样的困境,客观上看与品牌成熟强劲的广告宣传、营销策略、包装设计有很大的关系；主观上看,中国企业不注重品牌的塑造,并且在包装设计上盲目地趋同和模仿国外设计,也是影响中国品牌发展的重要因素。

包装作为产品的终端设计是企业和消费者直接沟通的媒介物,是品牌文化和个性最有效的物质载体和最直接的表达手段,已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,是吸引顾客最重要的因素。在现代市场营销中，对商品包装的要求越来越高，早已不再拘泥于过去的那种保护商品，方便携带的功能。心理学研究表明：在人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83%，听觉占11%，嗅觉占3．5%，触觉占1．5%，味觉占1%。因此，通过包装设计，激发顾客的购买欲望，提高农产品市场竞争力，是农产品营销者必须高度重视的问题。现在发达国家的农产品是一流的产品，一流的包装，一流的价格。而我国的农产品则是一流的产品，三流的包装，三流的价格。新加坡进口的中国农产品与美国农产品包装有明显的差距，他们是印制精美的标准包装箱，而我们的则是蛇皮袋、麻袋之类的原始包装。因此需要兼备绝佳的视觉设计效果和品牌气质的包装，以激发消费者的内心共鸣，提升购买欲望。为了达到优秀的设计效果，我们必须要对农业产品的包装进行系统化、人性化设计。

女

一． 选题相关概念与定义

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