“谷色谷香”杂粮包装设计文献综述

 2021-09-27 20:25:55

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谷色谷香杂粮包装设计

摘要

谷色谷香杂粮包装是一个以家庭实用型包装、礼盒包装、字体设计、海报等一系列包装设计。包装运用了杂粮本身的色泽和现代设计元素提出设计的方向。通过对包装的图形创意和字体设计，自然与工艺相结合手法对杂粮包装进行再设计。将传统与现代手法巧妙地运用到杂粮包装设计中，让消费者感受到杂粮本身的魅力以及包装带来的视觉和精神上的享受。

关键词：杂粮包装；图形创意；字体设计

前言

现如今，人们对食物追求远远不止本身的食用价值。包装已经成为食品的重要组成部分。现在生活消费中，包装起到的作用有的远远大于食物本身。。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。杂粮包装通过杂粮本身的色彩和形态来进行设计，使包装呈现出一种天然色彩与传统图案相结合，时尚而不失传统。利用色彩的象征性表现杂粮的精神属性。从包装外表提高杂粮的价值，从而实现对杂粮创新包装的效果，促进杂粮的推广，让人们更加注重杂粮价值。将杂粮提升到一定的地位，让人们意识到杂粮的自身魅力。运用图形与色彩将杂粮包装进行系统化、规范化、高端化。改变人们心目中杂粮只是副食的传统观念，让杂粮高端起来。我选择做杂粮包装，也是希望通过传统与工艺手段相结合，使包装可以充分体现出杂粮的价值。让五谷丰登、五谷为养、五谷为厚成为更多现代人心中的理念。绿色饮食成为一种时尚和流行。

一．选题相关概念与定义

现代包装设计是以传统文化、生活为基础，以现代为导向的设计。从包装设计上可以看出当下所处社会的生活习性、审美品位、价值判断等问题。以传统特色与现代风格完美统一才能够真正的展现包装内涵。包装的定义是：为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容。用包装的精美化、多元化、绿色环保化提升食品的价值。包装起源于贮存人类持续生存的食物的需要，当人类社会发展到有商品交换和贸易活动时，食品包装逐渐成为食品的组成部分，起着越来越重要的作用。包装不仅要具有保护功能还要有方便功能，最重要的是要能够提高商品的整体形象。杂粮在现有的市场可以看到很多，但是没有自己的特色。大多数包装都不能够体现杂粮的整体形象，有的甚至连保护功能都没有做的。一个好的有特色的包装是让杂粮突出，跳到大众的视线中最好最直接的办法。现代包装已成为人们日常生活消费中必不可少的内容。很多人会在考虑物品本身价值的同时更加注重包装的功能性和实用性。

二. 选题历史发展状况回顾

现代包装的快速发展和多样性，既丰富了人们的生活，也影响着人们的生活方式。如今，包装设计也已变的国际化。我们可以看出各国包装都是继承了历史文化与现代技术结合运用，使包装既有实用性又有艺术观赏价值。中国传统元素在包装中的运用，是设计师们对民间艺术的采纳和吸收。作为当代设计师就应该将传统元素与现代包装达到完美结合。包装的发展从材料上手法上随着时代变化而变化，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然而朴实的感觉；手工制作模仿自然物的形状，蓝、筐甚至陶瓷包装物品，形成一种特色；再有人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等包装物品，更突出视觉美感，丰富了设计表现形式。现代包装设计的特点，主要有两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。比如日本包装设计就充分运用了书法和民族符号，民族特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，围绕人都思想、情绪、个性以及对功能的需求重新审视、重新改造、重新定义使其更具有人性化意义。我国大师陈幼坚就是一个很好的例子，他不仅结合传统元素，还超越自身，运用西方的眼光观察传统的东西，从而得到新的东西。很多人都会记得他设计的一座钟，不再运用阿拉伯数字、罗马数字来设计，而是一些残缺的汉字。但是最巧妙的就是指针走到每一点上都加一笔，使之恰好成为一个完整的汉字。我们可以看出传统元素与现代设计完美结合。产品不但美观，还有深意。现在很多的包装设计，都不能很好的表达产品本身。我们要找到能够代表产品形象的传统元素，同时对元素的背景做充分的了解，让产品在运用传统元素时候能够明确而得体。让传统拥有时代感从而展现出产品的灵魂。要想使杂粮产品在同类产品中脱颖而出，就要将包装设计的与众不同，新颖的包装更引人注目。由于杂粮本身色彩艳丽动人，最吸引人。包装要做到可以炫出产品的色彩，使它们可以轻易的区别与其他产品。针对客户群的特点设计包装，首先结构造型要简单，节约材料。包装的背景色上要运用杂粮的天然颜色，为了直接表明包装的产品形象，所以包装的正面图形采用原生态的杂粮种植环境，简洁而直观。在突出包装主题的同时也展现了我国杂粮的传统悠久历史。杂粮包装也要设计的有趣，有趣的包装不仅儿童会喜欢，成年人也同样如此。明亮的颜色，特殊的造型都会吸引到他们的关注。比如尹绘泽的云南茶叶包装采用水粉绘制普洱茶盒，极具民族特色，他将云南历史与民族民间艺术、西方现代设计相融合。我们可以学习他的方法，赋予包装传统特色而又具现代设计魅力。运用传统天然材质制作的现代包装设计会给人以回归自然的感觉。像糕点的纸张包扎设计，竹筒为材质的茶叶包装设计等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式与现代艺术整合，是对传统文化真正意义上的传承和超越，更符合现代人的审美情趣。设计可重复使用的包装，这种包装本身就很特别。它会让杂粮在无形之中提升了精神价值。

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