水杉美容养颜产品包装设计文献综述-文献综述网

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前言随着生活水平的提高，越来越多的女士开始关注自身的形象，美容养颜的产品蓬勃发展，市场规模逐年扩大。

但是目前国内的美容保健品几乎被国际品牌所垄断,中国品牌的美容保健品多数为低端产品,利润空间狭小。

中国品牌处于这样的困境,客观上看与国外品牌成熟强劲的广告宣传、营销策略、包装设计有很大的关系；主观上看,中国企业不注重品牌的塑造,并且在包装设计上盲目地趋同和模仿国外设计,也是影响中国品牌发展的重要因素。

包装作为产品的终端设计是企业和消费者直接沟通的媒介物,是品牌文化和个性最有效的物质载体和最直接的表达手段,已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,是吸引顾客最重要的因素。

而保健品包装更是一种极度依赖包装的商品。

不仅因为保健品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理装，更是因为美容保健品本身是一种承载着人们美化自身意愿的特殊商品，同时更体现品牌的时尚性与文化内涵，因此需要兼备绝佳的视觉设计效果和品牌气质的包装，以激发消费者的内心共鸣，提升购买欲望。

为了达到优秀的设计效果，我们必须要对美容保健产品的包装进行系统化、人性化设计。

女一．选题相关概念与定义包装设计就是选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品所进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

简单地说，包装设计就是将各类不同的商品加以保护及美化，将商品的形象及优点尽量展示于消费市场，以吸引消费者关注从而促进商品销售的行为。

包装设计的目的是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输存储、促进销售、提高产品附加值。

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